公共关系教案.pdfVIP

公共关系 1,通过公共关系学的学习 ,要求学员掌握本书十二章内容及公共 关系案例分析 .2,内容掌握层次 :重点掌握内容 :要求学生深刻理解 , 熟练运用 ,全面准确表述 .一般掌握内容 :要求学生正确理解 ,简明 概述 .一般了解内容 :要求学生知道 ,了解 ,以扩大知识面 3,考核内 容重点掌握内容 ,一般掌握内容均为考试的主要内容 ;一般了解的 内容作为考试的次要内容 .教学进度计划 :本课程为电大公共卫生 管理 (本科 )开设的课程 ,计划 24 课时 ,面授辅导时间为 5 月 28,29,30 日三天 ,共 12章内容 ,每天辅导 4 章内容 .第一章公共关系基本概述 一 ,教学目的与要求 :1,熟悉公共关系的含义及表现形式 .2,掌握公 共关系的构成要素 .3,知道公共关系的研究对象及学科的归属 .4, 了解公共关系的研究范畴 .二 ,教学重点 :公共关系的定义及构成要 素 .三 ,教学内容 :第一节 公共关系概念的基本含义 1.公共关系 一 词 的 来 源 公 共 关 系 一 词 来 自英 文 PublicRelations ,简 称 PR.public 既可译为 公共的 ,又可译为 公众的 .relations 则译为关 系 , 交 往 等 .综 合 两 个 英 语 词 汇 的 内 涵 和 特 点 进 行 分 析 , 将 PublicRelations译为 公众关系 更为确切 .由于目前使用 公共关系 的译法已成了约定俗成 ,这里也延续这种叫法 .2.公共关系的表现 形式公共关系这一概念 ,从不同的角度去理解可以得出不同的表 现形式 :从静态的角度来看 ,公共关系表现为一种状态 ,它表现为一 般的公共关系状态和良好的公共关系状态 ;从动态的角度来看 ,公 共关系又表现为一种活动 ,它是由日常公共关系活动和专门性的 1 / 40 公共关系活动构成 .3.公共关系定义公共关系概念的基本含义是 : 组织机构通过有效的公共关系活动 ,去改善自己的公共关系状态 , 以达到组织自身顺利发展的目的 .公共关系的完整定义是 :公共关 系是一个社会组织与其社会公众之间建立的全部关系的总和 .它 发挥着管理职能 ,开展着传播活动 .社会组织通过有效的管理 ,旨在 谋求组织内部的凝聚力与组织对外部公众的吸引力 ;通过双向的 信息沟通 ,旨在争取社会公众的谅解 ,支持与爱戴 ,谋求组织与公众 双方的利益得以实现 .第二节 公共关系的构成要素 1.公共关系的 主体 --社会组织社会组织