第三章效用论与消费者行为教案资料.ppt

第三章 效用论与消费者行为 ;偏好;*;*;偏好的有序性：消费者对商品组合的偏好是有顺序的。具体的行为公理： 完备性公理 传递性 选择性 优势性 ;效用;第一节 基数效用论 ; 一、基数效用 ; 总效用(Total Utility，用TU表示)是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和。 如果消费量为Q，效用量为U，总效用函数就是： U=f (Q) 消费两种商品，总效用函数记做： U=f (Q1，Q2) 消费多种商品，总效用函数是 U=f (Q1，Q2，…，Qn) ; 二、总效用、边际效用、边际效用递减规律和向右下方倾斜的需求曲线 ;1 2 3 4 5 6 7;商品数量（Q）;图3-2 单个消费者的需求曲线 ; 三、消费者均衡 ; 四、消费者剩余 ; 四、消费者剩余 ;第二节 序数效用论 ; 序数效用论认为，虽然消费者不能说出自己对某种商品的效用量究竟是多少，但他可以说出自己对不同商品的偏好的顺序。例如，他可以说出对A商品的偏好甚于B，对B的偏好甚于C，或者对A和B的偏好是相同的，等等。因此，可以用序数词第一、第二、第三······来对消费者的偏好进行比较和排列。这种理论叫序数效用理论(Ordinal Utility)。; 一、无差异曲线 ; 一、无差异曲线 ; 无差异曲线的主要特点： ; 一、无差异曲线 ; 一、无差异曲线 ; 二、边际替代率和边际替代率递减规律 ; 二、边际替代率和边际替代率递减规律 ;变动情况; 三、消费者的预算线 ; 三、消费者的预算线 ; 四、效用最大化原则的重新表述 ; 四、效用最大化原则的重新表述 ;第三节 收入和价格的变化对 需求量的影响 ; 1.价格不变，收入增加 ; 一、预算线的移动 ; 二、收入消费曲线和恩格尔曲线 ; 恩格尔曲线有以下三种情况： ; 三、价格消费曲线和需求曲线 ; 第四节 替代效应和收入效应：吉芬商品的需求曲线 ; 一、区分替代效应和收入效应 ; 一、区分替代效应和收入效应 ; 二、吉芬商品和吉芬之谜 ; 二、吉芬商品和吉芬之谜 ; 二、吉芬商品和吉芬之谜 ; 第五节 消费者偏好的决定因素 ; 一、炫耀性消费 ; 二、消费主义 ; 三、攀比效应和虚荣效应 ; 三??攀比效应和虚荣效应 ; 三、攀比效应和虚荣效应