金龙鱼深海鱼油市场推广的规划.ppt

2011年金龙鱼深海鱼油市场推广规划;2011年推广环境分析;产品swot分析;opportunities(机会) 1. 深海鱼油调和油在中国市场尚属新型概念产品，市场机会较多，待开发的市场容量较大。 2. 人民生活水平得到很大提升，总体购买力逐渐增强。 2. 人民消费理念的改变，越来越注重食品的安全性和食品的保健 功用，乐于接受新型的健康食品。 threats（威胁） 1.其他食用生产商借用概念， 进行产品复制，扰乱市场。 2.与中粮集团福临门DHA谷物多食用调和油的市场争夺。 3.“鱼油门”事件的影响短时间未能消除造成消费者消费心理的变化。 4.粮油价格上涨，可能带来的部分消费者转向消费比较低价的油品。;市场环境分析;4. 市场营销手段日益多样化 市场日益激烈的竞争带来的是生产厂商营销手段的不断多样化，使用立体复合式的营销策略，充分利用媒体、受众明确、形式新颖的手段不断出现，由其所带来的经济效益也日益凸显。 5.针对金龙鱼深海鱼油来说，通过2010年上市推广活动的推动，已经形成了较好的宣传效果达到了预期宣传造势的目的，同时积极的推广活动也带动了产品销量的节节攀升，实现了品牌效益和经济效益的双重实现。;2011年目标;规划思路;活动规划;常规 推广活动;1.主题推广活动 ;2.常规推广活动;3.特殊情态推广活动;4.其他形式的推广活动;Thank you！