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企业环境分析必备模型:
PEST: 分析宏观环境,考虑 policy,economy,society,teconology 四个方面
Porters diamond: 分析特定国家地区环境,如新进入某国市场,考虑 factor conditions, demandconditions,
supporting and related industry, firm strategy and structure 四个因素
Market segmentation: 通常按地域、人口统计学、经济状况、心理、行为划分,也可按维护客户成本等因素划
分
4P: 分析市场组合, production,price,place,promotion
convergence :分析所在市场环境,横轴分为供应商推动和消费者拉动两维度,纵轴为新旧技术可并存和新技术
取代旧技术两维度
Porters five force: 分析所处竞争环境, new entrant, substitute, power of supplier, power of customer,
rivalry 五因素
life cycle: 分析产品或企业所处地位, introduction,growth,maturity,decline 四阶段
BCG matrix 波士顿矩阵:分析产品或子公司增长速度和市场份额,可结合财务信息计算和 life cycle 使用,
分为 problem child ,star ,cash cow ,dog 四种
SWOT:这个几乎适用于所有案例,但由于过于笼统,一般需要其他模型辅助
Value chain: 分析企业竞争优势,首要活动分为 inbound logistics ,operations ,outbound logistics ,
marketing ,service ,辅助活动包括 infrastructure ,HR,technology ,procurement
stakeholder mapping:分析对不同利益相关方的态度, 企业社会责任问题中重点使用, 分为 interest 和 power
两个维度
企业发展战略选择:
赢得竞争三大策略: cost-leadership ,differentiation ,focus 。三策略根据产品价格和质量不同应用于不
同市场。
Ansoffs matrix: 针对新旧产品和市场采取不同战略, diversification (横纵向一体化,进军全新领域),
market development( 新细分市场, 海外市场) ,products development (改进现有产品, 为现有客户设计新产品) ,
market penetration ,consolidation ,withdrawal
企业扩张方式(大小面包题必备):自己逐步成长,并购,联营,战略联盟,连锁店
PEST模型简介
PEST分析 是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。 是指 宏观环境 的分析, 宏观环境又称
一般环境,是指影响一切行业和 企业 的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不同行业和 企业 根据自身特点和 经
营需要 ,分析的具体内容会有差异, 但一般都应对政治 (Political )、经济(Economic)、技术 (Technological )
和社会( Social )这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为 PEST分析法。如图所示:
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典型的 PEST分析
下表是一个典型的 PEST分析。
政治 (包括法律) 经济 社会 技术
环保制度 经济增长 收入分布 政府研究开支
税收政策 利率 与 货币政策 人口统计、人口增长率与年龄分布 产业技术 关注
国际贸易章程与限制 政府开支 劳动力与社会流动性 新型发明与技术发展
合同执行法
消费者保护法
失业政策 生活方式变革 技术转让率
雇用法律 征税
职业与休闲态度
企业家精神
技术更新速度与生命周期
政府组织 / 态度 汇率 教育 能源利用与成本
竞争规则 通货膨胀率 潮流与风尚 信息技术变革
政治稳定性 商业周期 的所处阶段 健康意识、 社会福利 及安全感 互联网 的变革
安全规定 消费者信心 生活条件 移动技术变革
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PEST分析的内容
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( 一) 政治法律环境 (Political Factors)
政治环境包括一个国家的社会制度,执政党的性质,政府的方针、政策、法令等。
不同的国家有着不同的社会性质,不同的社会制度对组织活动有着不同的限制和要求。
即使社会制度不变的同一国家,在不同时期,由于执政党的不同,其政府的方针特点、政策
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