网络广告互动性和定向性研究与利用.pptVIP

网络广告互动性和定向性的研究与利用;章节介绍;一.引言;二.网络广告互动性的概述;2.2互动性在网络广告中的表现;可口可乐公司就把芬达汽水的广告制作成4个互动小游戏，冰橙世界、热力冲浪、开心弹力球、冰橙雪橇，通过游戏了解芬达橙味汽水的特点，即有趣，又在游戏中达到传播信息的目的，使消费者自愿的去接受。在兰寇公司的广告中，针对美容中出现的一些问题，设计了一个大型的通栏广告，用户输入个人信息就可以得到该公司针对他们的咨询意见，使受众乐于去参与。 ;2.3互动性网络广告与传统广告的比较;2.3.2互动性网络广告的特点;2.3.3互动性网络广告对比传统广告的优势;从广告主、消费者角度看互动性网络广告的特点;本章小结;2.5互动性网络广告的应用—百事可乐案例分析;百事可乐案例分析;百事可乐案例分析;小结;2.6互动性网络广告的未来和挑战;综上所述，互动性网络广告的实质是广告传受双方之间的互动沟通。随着计算机、网络、数字技术的不断发展，互动性网络广告的发展前景一片光明。但互动性网络广告在快速发展的同时也面临着一系列挑战，如互动性网络广告制作缺乏创意、隐私权问题、信息鸿沟问题等。这也是互动性网络广告在今后的道路上需要解决的问题。 ;三.网络广告定向性的概述;3.2网络定向广告的优劣势;网络定向广告的优劣势;3.3网络定向广告的发布方法;3.4网络广告定向传播策略;3.5网络广告定向发布成功案例—淘