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工业大学 成人高等教育大专 毕 业 论 文 题 目 耐克公司在中国市场的品牌文化推广 策略浅析 英文题目 Promotion Strategy Analysis of the Nike brand culture in the Chinese market 专 业 市场营销 姓 名 年 级 XX级专科 年 月 耐克公司在中国市场的品牌文化推广策略浅析 [摘要] 一个成功的企业离不开有特色的企业文化。本文简要的分析了耐克 的成长与壮大，其中以耐克文化为主要分析对象，讲述了耐克公司在中国市场的 品牌文化的推广策略的精辟与不足之处，并浅谈了一下自己对于现在社会企业文 化对与企业发展的重要性，以及对我国体育用品企业启示的一些看法。 关键字：企业文化、耐克、品牌 1 第 页 Promotion Strategy Analysis of the Nike brand culture in the Chinesemarket [Abstract]A successfulbusinesswithoutauniquecorporatecul.This paper analyzestheNikesgrowth and expansion,whichNikecultureasthe main analysis, about the Nike brand culture in the Chinese market promotion strategy incisive and inadequacies, and Discussion on the for the importance of the social enterprise culture and enterprise development, and the revelation of Chinas sporting goods business. Key word: Corporate culture 、 Nike 、 brand 2 第 页 目 录 前 言3 研究背景和研究意义3 1、耐克公司品牌推广的相关概念4 1.1耐克公司品牌4 1.2耐克文化的体系5 2耐克中国文化推广7 2.1中国文化-以人为本7 2.2紧紧围绕运动主题7 2.3 注重中国文化营销8 2.4 重视投资未来8 3 耐克中国文化推广的不足9 3.1 张扬、叛逆的个性不适应我国文化传统9 3.2 态度过于保守，错失良机10 4 耐克文化推广之我见 11 4.1 创新是永恒的主题11 4.2 避免 “快餐文化”12 4.3 人是企业发展的源动力12 4.4 企业必须使自身的发展保持可持续性12 总 结13 致 谢14 参考文献15 3 第 页 前 言 研究背景和研究意义 企业文化品牌研究，内容繁杂，工程量大，既要有理体系支持，又要有一手 资料支撑，是一件系统工程，本文将综合运用