《旅游学概论》第19讲市场营销方式及变革.pptx

;;项目七 | 旅游市场;模块三 | 旅游市场——旅游市场营销方式及变革;模块三 | 旅游市场——旅游市场营销方式及变革;;旅游市场 营销组合 “7PS”;;模块三 | 旅游市场——旅游市场营销方式及变革;模块四 旅游目的地营销;模块四 | 旅游市场——旅游目的地营销;模块四 | 旅游市场——旅游目的地营销;想一想 1、粉红色航线是依据什么标准进行市场细分的？ 2、粉红色航线是如何满足市场需求的？;模块四 | 旅游市场——旅游目的地营销;;（二）旅游市场定位的类别;北京密云县“北京山水大观，首都郊野公园”;目前，国际旅游企业采取以下四种定位方式进行产品或服务促销和形象推广。 1、产品特色定位 2、象征形象定位 3、直接竞争定位 4、重新定位 新加坡宣传标语“无限惊喜——新加 坡”改成“新加坡：尽情享受，难以忘怀”。;;;;模块四 | 旅游市场——旅游目的地营销;模块五 旅游节庆;模块五 | 旅游市场——旅游节庆;模块五 | 旅游市场——旅游节庆;模块五 | 旅游市场——旅游节庆;模块五 | 旅游市场——旅游节庆;模块五 | 旅游市场——旅游节庆;模块五 | 旅游市场——旅游节庆;;模块五 | 旅游市场——旅游节庆;;模式三：提炼整合型——“新壶装陈酒”挖掘传统文化、民俗风情整合提炼、包装对“陈酒”的鉴赏要精要准，对“新壶”的开发利用合情合理;模式四：无中生有型——“新壶装新酒”;（六）旅游节庆的特点;（七）旅游节庆的作用;四、区域旅游节庆开发的思路;4、节庆活动主题化 主题明确、独特，有时需要随着举办时间和环境而有所不同。 （青岛啤酒节：“市民狂欢节”，“青岛与世界干杯”） 5、节庆内容体验化 让游客“有所游、有所感、有所想、有所思、有所乐”，产生品牌认同感活动内容、形式、活动参与度;思 考;演示完毕