保暖内衣广告项目策划书.docVIP

保暖内衣广告策划书 前言 随着人们生活水平的不断提高，对保暖内衣的质量、性能上的要求日益增高，XXX集团针对广大消费者的诉求，与XXX院合作推出了XXX“XXX暖卡”保暖内衣，经过几年的销售实践，其取得了良好的收益。 保暖内衣市场从前两年外在的功能战升级到近年的材料纤维的内在原料之争、科技含量之争，这是行业整体进步的一个表现，但整个市场正面临着一个危机———各种各样的“卡”泛滥。 继XXX推出的“XXX暖卡”保暖内衣取得不俗战绩之后，整个市场一下子冒出了许多跟风的保暖内衣产品。各个品牌使用“卡”概念的新品占了总数的将近1／3。除了XXX的XXX暖卡、北极绒的高科暖卡外，还有暖力卡、热力卡、赛维卡以及青岛某厂家的“魔咔”……这些“卡”成了厂家极力向顾客推荐的重点。不过，促销员的介绍却让人摸不着头脑，他们对“卡”到底是什么等问题忌讳莫深，语焉不详。很多的公司只是打着高科技概念的旗号，却没有使用高科技。一旦被消费者查出真相，对整个行业而言，这将是灾难性的打击。长此以往，整个市场可就真要重蹈“卡门”悲剧了！ 对于现在保暖内衣市场如此混乱、如此跟风的局面，XXX集团深信自己的产品优势，在寒东来临的时候，推出自己2004年11月——2005年2月的广告策划，全面提升自己产品的知名度，美誉度，使婷 美“XXX暖卡”保暖内衣的销售再上新台阶。 东北是保暖内衣的一个很大的销售市场，而东北三省中辽宁的