第三章-会展业市场分析与营销管理.pptxVIP

ＥＸＰＯＳＩＴＩＯＮ　ＧＥＮＥＲＡＬ　ＯＵＴＬＩＮＥ会展概论第三章：会展业市场分析与营销管理 第一节：会展市场主体概述主办者1.组织者承办者2 参展商3 参观者 第一节：会展市场主体概述 一. 主办者 （一）.政府部门、贸促机构（二）.行业协会、商会（三）.公司企业 二. 承办者 承办者一般为企业法人，主要负责展会的具体运作及运作过程中的具体事务 （一）.会展组织者的职能分工 （二）.承办者的资格与职责 （三）.承办者对于展会的质量控制 1.精选展览项目 2.控制展商质量 3.提供优质服务 4.重视展会招商 三.参展商 （一）.谨慎做出参展决定 （二）.积极配合展前宣传 （三）.加强培训参展人员 （四）.精心策划展台设计 （五）.用心收集站会信息 （六）.重视展会后续工作 四.观展者 （一）.专业观展者 1.产品供需型 2.技术探求型 （二）.一般观展者 会展市场现状及发展趋势会展场馆建设与装潢技术参展商或与会者的基本情况1.市场开发方面的信息2.会展技术方面的信息3.专业客户方面的信息同类型展会的经营状况新的布展概念与工艺忠诚客户的经营动态展览会的市场占有率更先进的会议或展览设备参加展会的目的潜在竞争者的数量和规模其他相关技术对展会项目、服务、价格的要求、建议和意见等 第二节：会展市场研究体系 一.会展市场信息研究 二.会展市场供求关系研究 会展市