新媒体营销概论第三章第一节主体内容.pdfVIP

新媒体营销概论 教学活动首页 本次教学学时数：2 教学周次：第 次 总共 周 第三章 新媒体广告投放载体 教学目的与要求： 了解新媒体广告是什么，如何在不同载体平台上进行新媒体广告的投放 掌握新媒体时代广告的新特点、广告传播的新特点 教学内容： 第一节：新媒体广告综述 第二节：新媒体广告在载体平台上的投放策略 教学重点与难点： 重点：如何在不同载体平台上进行新媒体广告的投放 难点：掌握新媒体时代广告的新特点、广告传播的新特点 教学手段与方法： 方法：讲授法、案例介绍 手段：多媒体、PPT课件 教学小结：  新媒体投放广告的付费模式 （1）CPM （千人曝光） （2）CPC(点击量) （3）CPA （转化效果）  新媒体时代广告的新特点 （1）互动性 （2）多样化 （3）海量化  新媒体时代广告传播的新特点 （1）精准定位 （2）内容为王 （3）整合传播 作业与思考：  如何在不同载体平台上进行新媒体广告的投放 教学进程——第三章 第一节主体内容 一、课程回顾（3分钟） 上一章节我们主要学习了不同类型的新媒体。 1．各类型的新媒体随着互联网的迅速发展，演变成了更加适应移动互联网下网民的阅读 习惯、展示方式。 2 ．随着技术的不断发展，不同的新媒体类型的传播特点产生了巨大的变化，传播特点直 接影响着企业投放什么类型的产品广告。 3 ．策划好一个产品的营销的前提，是需要全面了解各新媒体的目标受众。 4 ．新媒体的现状及其未来发展趋势，决定着企业将选择哪一类媒体作为主要传播阵地。 二、本次课程的教学知识点及应用价值介绍（2分钟） 本节课将主要介绍本章第1-2小节的内容，带领大家了解新媒体广告是什么，如何在不 同载体平台上进行新媒体广告的投放，掌握新媒体时代广告的新特点、广告传播的新特点。 三、课程导入 （5分钟） 参考说辞： 同学们你有没有经常从微博、微信、微信公众号、各种APP中看到五花八门的广告？有没有 哪些让你印象深刻？ （师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问）那么如果我们作 为新媒体运营者，应该如何进行相应的广告投放？投放策略又是什么呢？我们今天就来一起 学习一下。 四、课程第一个知识点讲解和互动设计（30分钟） 讲解内容： 3.1 新媒体广告综述 知识点讲解（10分钟） 如果你是一个企业主，你要去投放广告，那么你认为应该有哪些流程和步骤？ （师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问） 企业投放新媒体广告的流程： 第一步：确认投放目的 第二步：结合企业定位，分析受众人群，选择广告载体 第三步：确定创意及新媒体广告展现形式 第四步：获取广告投放入口，联系洽谈并投放 第五步：每天分析广告投入数据，实时进行广告策略优化调整 互动：（10分钟） 大家是否了解新媒体投放广告的收入来源主要依靠什么？ （师生互动，视课堂情况进行1-3个数量不等的提问） 新媒体投放广告的付费模式： （1）CPM （千人曝光） （2）CPC(点击量) （3）CPA （转化效果） 实战训练（10分钟）： 你认为新媒体广告是否比传统报纸、广播、电视、杂志等广告精准？你做出论断的依据是什 么？你能否举出一个案例加以说明？ 以小组为单位，进行分组讨论，稍后每组派代表发言。 五、课程第二个知识点讲解和互动设计（55分钟） 讲解内容： 3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略 知识点讲解（5分钟） 3.2.1 新媒体时代广告的新特点 （1）互动性 （2）多样化 （3）海量化 课堂讨论（10分钟）： 你认为一次性茶包是适合新媒体投放的产品对象吗？试着搜索一下，看看能否找到让你感觉 更适合新媒体传播的茶包产品。 知识点讲解 （10分钟） 3.2.2 新媒体时代广告传播的新特点 （1）精准定位 （2）内容为王 （3）整合传播 互动：（10分钟）： 你最近一次印象深刻的新媒体广告是什么？请将其分享给同学们，说说这个你分享的理由。 （师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的提问） 课堂讨论（15分钟）：以