手游产业资源融合模板.ppt

* 管道化 比如蜗牛免商店发出自己的虚拟运营商卡，91、360免流量下载等 试图解决用户下载过 程中困扰的流量问题 * * 二.从厂商角度来看 垂直融合 多元融合 * 垂直-游戏引擎 * 垂直-IP * 垂直-研发 * 垂直-运营 * 垂直-市场 * 垂直-大数据挖掘 * 多元融合 比如完美还布局媒体，这种多元化的资源 融合思维也体现在他们的市场营销中 * * 三.市场营销过程中 资源融合的三阶段 * 渠道最优质资源 最有利的联运分成 最深入的渠道关系 汇聚 第一阶段 第一阶段 这个时候是计划经济，能不能拿到资源，看你够不够大胆，够不够狠，后台够不够硬，资源倒卖也能挣到不少钱！ * 第二阶段 整合营销资源，代表作百万亚瑟王、神雕侠侣等，整合了SNS，top app，亚文化聚集地（二次元网站），集中活力赢得最大化曝光 * * 第二阶段 这个阶段类似于改革开放 大家思路开放 传统靠渠道关系的厂商开始玩不转 * 第三阶段 整合游戏内外资源，不再是外围媒体帮助游戏，这个时候是眼球经济，眼球集聚在哪里，哪里就有用户亟待挖掘 * 而眼球不是无缘无故的集聚，玩家看到游戏信息并不是无缘无故的，背后是大数据，是用户习惯（谷歌admob的优化），是精准投放（DSP），是内容营销的黏着，是跨界营销的联动效应 大数据 用户 习惯 精准投放 内容 营销 第三阶段 跨界营销 用户是资源融合最终的触达目的 资源