美特斯邦威的发展.docxVIP

一、公司成立创业背景 上世纪八十年代初的温州，在改革开放的号角下，在人多地少的窘迫之下，许多剩余劳 动力投入到创业经商的浪潮中，在这部分创业者赚取到了大量的财富之后，越来越多的温 州人融入到创业经商之中。 就是在这个背景下，为了摆脱祖祖辈辈贫穷命运的周成建 16 岁中学毕业后学会了裁缝手 艺。1982 年，17 岁的他创办青田服装纽扣厂，结果经营不善欠下 30 万元巨债。1986 年， 没有跑路的周成建揣着 9000 元到了温州，刚满 20 周岁的他成立了一个白天卖服装晚上做 服装的小作坊。在经过一番沉浮、磨练和资本积累之后，1993 年周成建注册了美斯特邦威 品牌，成立了美斯特邦威制衣公司，从此开启了周成建的品牌经营之路。 二、公司成立发展历程 　 1993 年：注册“邦威”商标；美特斯邦威的雏形从此诞生。 年：周成建制作的的巨型风雪衣，在中央台《东方时空》栏目被播出了 8 分钟， 并被收入上海“大世界吉尼斯大全”。 这令美特斯邦威开始在消费者中拥有一定的知名度。 年：25 岁的周成建确定经营方式——一个只直接运营品牌和管理数据的公司。 　　1995 年：在温州开设第一家邦威专卖店，象征美邦正式迈进服饰连锁专卖零售行业年， 全年销售额 500 万元。 年：开始采用生产外包，直营销售和特许加盟相结合的业务模式，生产上“借厂 制造”，渠道上“借（加盟）店销售”。 与周成建一起创业的洪伟、李峥“左膀右臂”两人加 盟另一家休闲服企业高邦集团。 年：管理层的“集体出逃”，使周成建一时成了“光杆司令”。加之资金寒流使 美邦一度接近破产，员工走了大半。 年：在上海成立了设计中心，并与法国、意大利的着名设计师开展长 期合作，掌握流行趋势，形成了“设计师+”的独特设计理念。 年：销售额 2.5 亿元，跻身中国服装行业百强企业。 年：专卖店达四百多家，年销售额超 5 亿。 年：销售额超过 8 亿元，成为中国休闲服饰的龙头老大之一。 “四大天王” 之一的郭富城成为品牌形象代言人，美特斯·邦威的品牌知名度迅猛提高。 　　2002 年：新招聘的人才和企业在磨合上出现问题，两个月左右时间，19 位经理人相 继离开。同年美特斯·邦威首家品牌形象店在上海南京东路开业，当年销售额突破 15 亿元。 　　2003 年：“美特斯·邦威”被评为“中国名牌”，正式聘请周杰伦为美特斯·邦威品 牌新一任形象代言人，年销售额将突破 20 亿元。 　　2004 年：销售额突破了 25 亿元，在杭州开设了中国当时最大的单品牌服装专卖店。 　　2005 年：年销售额达 30 亿元，正式举办“美特斯·邦威上海总部启用庆典仪式”，标志 着公司以上海为总部的“二次创业”的正式开始。上海美特斯·邦威服饰博物馆同时正式开张。 　　2006 年：销售额达 40 亿，改革管理层使其更加国际化。 　　2007 年：张韶涵和潘玮柏为校园系列的时尚顾问，而周杰伦为都市系列时尚顾问； 　　上海南京东路步行街上 9000 多平方米面积的旗舰店开业。上海美特斯·邦威服饰有限 公司整体变更为股份有限公司。 2008 年：销售额达 70 亿元。美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票简称“美邦服 饰”。 年：库存达到 9 亿。 年：拥有 13000 多名员工，29 家销售子公司。实现销售收入 75 亿元人民币， 净利润达 7.5 亿元。 年：销售额达到了创纪录的 99 亿元，但库存高达 25 亿元，其中超过 15 亿元的 货物为过季商品，美特斯邦威的过季衣服已占其净资产 32 亿的近一半，面临巨大的成长 之疼。