武汉大学出版学基础第五章.pptVIP

第五章 出版物生产活动组织 内容要点：本章重点阐述出版物生产活动构成要素、性质、特征，介绍出版物生产产品类型；描述出版物生产活动一般过程及操作要求；剖析了出版物生产成本构成及其控制方法。 学习目：通过本章学习，了解构成出版物生产活动基本要素及产品基本要素及产品类型，认识出版物生产活动性质与特征；熟悉出版物生产基本流程及各个生产阶段基本操作要求；熟悉出版物生产成本构成，掌握各项生产成本具体计算方法及成本控制要求。 第一节 出版物生产构成与特点 一、出版物生产概念及构成要素 所谓出版物生产，是指出版业生产经营者利 用一定出版资源，按照市场需求生产出与之相 适应出版物产品过程。 1.出版业生产经营者。 3.市场需求。 2.出版资源。 4.生产过程。 二、出版物生产性质及特征 出版物生产就目而言是社会效益与经济效益实现相并重生产。 出版物生产就过程而言是精神产品生产与物质产品生产相结合生产。 出版物生产就产品形态而言是商品生产与非商品生产相统一生产。 三、生产产品类型 印刷出版物。（书籍、报纸、期刊、图片） 微缩出版物（微缩平片、微缩胶卷） 音像出版物（录音出版物、录像出版物） 电子出版物（以磁带、软磁盘、光盘为载体电子出版物与多媒体电子出版物） 互联网出版物 第二节 出版物生产一般过程剖析 一、出版项目策划 所谓出版项目策划，是指策划者在某项出版活 动正式运作之前，根据企业发展目标及实态，对 该项出版活动具体目标、步骤、产品、资源、效 益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整 项目运作方案过程。 产品策划 （1）选题 （2）产品形态策划 市场策划 （1）目标市场选择 （2）市场价格策略制订 资源策划 （1）人力资源安排。 （2）资金筹措与投入。 （3）生产商选择。 销售策划 （1）销售渠道选择。 （2）促销方式与策略设计。 （3）宣传媒体、时机选择。 二、编辑工作 编辑工作是依照一定思路开发选题，组织与 加工整理好书稿，以形成符合正式出版要求 出 版物精神产品形态一系列工作。 编辑工作意义 （1）编辑工作为出版结构整体优化创造了条件。 （2）编辑工作对出版物内容质量能起把关作用。 （3）编辑工作是创作社会化精神产品过程。 编辑工作内容 （1）选题 这是指编辑人员按照策划要求选题、制定选 题计划工作。 （2）组稿 这是按照选题计划要求，组织作者完成书稿 著译任务工作。 （3）审稿 这是对稿件进行审读、评价与处理过程。 （4）加工整理 这是指对不需退修或退修而决定采用稿件 进行修改润饰工作。 （5）装帧设计 这是对出版物物质形态构造进行设想与安排 工作。 （6）发稿与校对 发稿是将加工整理好书稿发送生产部门进 行技术设计与生产安排。 三、产品物质形态制作 出版产品物质形态制作过程，是将编辑工作阶 段所形成精神产品加工制作成能够广为传播 出版物外在形态阶段。 出版产品物质形态制作功能与意义 功能：（1）使精神产品具有一定物质形态 （2）使惟一性精神产品具有了大量复 制品 意义： （1）产品物质形态制作为出版活动根本目实现创造了物质条件。 （2）产品物质形态制作使出版劳动凝结成出版物商品价值。 （3）产品物质形态制作过程能够使出版资本增值。 印刷出版物物质形态制作具体过程 （1）排版 （2）制版印刷 （3）装订成形 其他类型出版物物质形态制作具体过程 （1）音像出版物制作 （2）电子出版物制作 第三节 出版物生产成本及其控制 一、出版物生产成本构成 出版物生产成本是出版物产品形成过程中所耗 费各种劳动货币表现，它是出版物全部 成本 主要构成部分。出版物全部成本又称为贸易成本， 它由生产成本与销售成本两部分组成。 编辑费用 间接生产成本 管理费 企业管理费 出 生产成本