西安交大MBA之管理经济学.ppt

第三节 垄断竞争市场 四、产品差别化 产品主体差异化 品牌差异化 价格差异化：高价或低价 销售渠道差异化 促销差异化 服务差异化 第三节 垄断竞争市场 五、最优广告决策 最优广告投入量基本原则还是：广告边际收益=广告边际成本 这里有一个确定最优广告比率：利润最大化广告对销售额比率。它反映了应将销售收入多大比率用于广告。 其中，EQ,P，为产品需求价格弹性，EQ,A，为产品需求广告弹性。 第三节 垄断竞争市场 推导： π(P,A)=Q(P,A)·P-C[Q(P,A)]-A 利润最大化一阶条件是 由于 第一个一阶条件可以改写为 第二个一阶条件可以改写为 于是得到 第三节 垄断竞争市场 五、最优广告决策 这个公式需要注意是： 产品需求价格弹性越大，最佳广告对销售额比率就越小。当需求价格弹性为无穷时（完全竞争企业），这一比率为零。 广告弹性越大，最佳广告对销售额比率就越大。 第三节 垄断竞争市场 五、最优广告决策 这个公式需要注意是： 产品需求价格弹性越大，最佳广告对销售额比率就越小。当需求价格弹性为无穷时（完全竞争企业），这一比率为零。 广告弹性越大，最佳广告对销售额比率就越大。 第十章 博弈论与策略性决策 第十章 博弈论与策略性决策 第一节 博弈论概述 一、什么是博弈论 博弈论Game Theory研究决策主体行为发生直接相互作用时决策，以及这种决策均衡问题，即，当一个主体选择受到其他主体选择影响，而且反过来影响到其他主体选择时决策问题与均衡问题。 第一节 博弈论概述 二、博弈要素 （一）参与人players 一个博弈中决策主体，其目是通过选择战略（或行动），以最大化自己支付（效用）水平。 第一节 博弈论概述 二、博弈要素 （二）行动actions or moves 是参与人在博弈某个时点决策变量。 1．行动集合action set：可供某个参与人（i）选择所有行动集合，写作Ai={ai}。 2．行动组合action profile：n个参与人行动有序集a=(a1,…,ai,…,an)。 3．行动顺序the order of play：根据行动顺序，可以将博弈分为静态博弈与动态博弈。因此，行动顺序对于博弈结果非常重要。 在博弈论中，一般假定参与人行动空间与行动顺序是所有参与人共同知识。 第一节 博弈论概述 二、博弈要素 （三）战略strategies 参与人在给定信息集情况下行动规则，它规定参与人在什么时候选择什么行动。 在静态博弈时，战略与行动是相同 战略必须是完备。 战略集合strategy set：某参与人i所有可选择战略集合。Si={si}。 战略组合strategy profile：n个参与人每人选择一个战略n为向量。s=(s1,…,si,…,sn)。 第一节 博弈论概述 二、博弈要素 （四）支付payoff 在一个特定战略组合下，参与人得到确定效用水平，或者是指参与人得到期望效用水平。 博弈一个基本特征是，一个参与人支付不仅取决于自己战略选择，而且取决于所有其他参与人战略选择。 第一节 完全竞争市场 二、完全竞争企业需求与收益 （二）完全竞争企业收益 1．平均收益 平均收益AR是企业销售单位产品时得到收益。 平均收益等于价格。 由于完全竞争企业价格是既定，所以AR也是既定。 第一节 完全竞争市场 二、完全竞争企业需求与收益 （二）完全竞争企业收益 2．边际收益 边际收益MR是多生产1单位产品带来额外收益。 在完全竞争市场上边际收益等于价格。 第一节 完全竞争市场 二、完全竞争企业需求与收益 （二）完全竞争企业收益 3．注意 AR=P在各个市场都存在，但是MR=P是完全竞争市场特点。 在完全竞争市场，价格是既定，不随企业产量变化而变化。 P=AR=MR 第一节 完全竞争市场 三、完全竞争企业短期决策 （一）短期利润最大化产量决策 企业进行利润最大化产量决策时，遵循是MR=MC原则。 第一节 完全竞争市场 三、完全竞争企业短期决策 （一）短期利润最大化产量决策 Q C SMC SAC AVC M N AR=MR P Q C SMC SAC AVC M N AR=MR P 1．有超额利润 2．利润为零 第一节 完全竞争市场 三、完全竞争企业短期决策 （一）短期利润最大化产量决策 3．亏损 Q C SMC SAC AVC M N AR=MR P 第一节 完全竞争市场 三、完全竞争企业短期决策 （二）亏损与停产决策 为了达到短期利润最大化，如果P≥AVC，完全竞争厂商根据在边际成本上升阶段MR=MC确定产出进行生产；如果PAVC，企业应当停产是亏损最小。 只有预期价格会较长时间低于AVC时