何实施品类营销.pdfVIP

【精品文档】 何实施品类营销 正如大自然“从最初的单细胞生物经过亿万不断进化到现在形成各种复杂 生物”的进化规律一样，在市场营销领域，每个行业都在不断的进化，行业的进 化过程其实也就是品类分化的过程， 不断诞生的新品类除了不断满足消费者的新 需求外，也不断成就新品类中的领先品牌。 由于同质化的竞争使企业不断陷入红海， 企业创新的动力和新技术的进步以 及消费需求的不断发掘促使着新品类不断分化， 企业越来越相信， 成为第一胜过 做的更好， 在潜在顾客心智中先入为主， 要比让顾客相信你的产品优于该领域的 首创品牌容易的多。 品类分化其实是企业不断追求差异化竞争的结果， 多数情况下， 如果企业能 开辟一个新的领域， 相比在成熟品类市场中即使企业拥有强大的实力和精准的策 略更容易获得成功， 因为首创品类的品牌通常能保持自己的领先地位，