旅游度假区形象推广方案.ppt

贡嘎山度假区形象推广策略;燕子沟拥有着丰富的度假旅游资源：“蜀山之王”贡嘎山、“贡嘎神泉”药王泉、胜乐金刚道场 、世界生态奇观红石滩、五星级山地温泉度假酒店、风情小镇新兴乡、国家级风景名胜区头衔。;在旅游市场发生重大变化的格局之下，贡嘎天域公司必须以大势所趋打造贡嘎山国际旅游度假区旅游形象。那么——;传统的旅游方式——白天看庙，晚上睡觉，最大的收入来自门票，对于其他相关的行业没有太多的带动作用，而且观光客为潇洒走一回，来一批少一批。观光旅游在中国沿袭了15至20??，最大的问题是“旺丁不枉财”、赔本赚吆喝。观光旅游在四川大山大水的旅游环节中最为典型。;人均GDP到了1000美元，恩格尔系数到了40%，休闲度假旅游应运而生。人们开始享受生活，开始修身养性。出行目的不仅仅是为了观光，更追求身心放松、自由心境。休闲度假旅游所获得的回报同观光旅游有天壤之别。近几年这种需要日渐强烈，但时间性明显。;结论;国际级休闲度假旅游区 世界极高山户外运动旅游目的地 世界神山旅游目的地 中国山地温泉养生度假胜地 西部第一蜜月基地 西部摄影天堂 山地度假会议中心 成渝自驾车旅游首选地……;任何一项做好了都会“风光无限“！ 在众多光环中，我们必须: 少一点贪心，多一点完美!;破势——战略为王！; 吸取海螺沟的教训，避免单一的观光旅游形象，塑造可以满足各类游客需求的休闲度假旅游形象，面向全国进行的推广。最终形成—— 中国的一个新型国际化休闲度假旅游目的地！;我们不去争夺单项冠军。 中国的、国际的度假旅游目的地也绝不是单项冠军所能赋予的！ 那我们说什么？怎么说？;1+1+1=？;答案一： 1+1+1=1 燕子沟、南门关沟和雅家埂单纯的观光旅游，只能得到是是一个旅游风景区，最多是一个不错的旅游风景名胜区。;一个中心，两个支撑点：以燕子沟高山度假区为中心，以南门关沟的森林度假、雅家埂冰雪休闲度假为支点，绽放一个国际级旅游度假区，开启甘孜度假旅游时代，让贡嘎天域旅游航母试海。;。。 不仅是贡嘎山，不仅是燕子沟，不仅是冰川红石，不仅是胜乐金刚道场，不仅是藏族风情，不仅是高星级酒店，这里是乐活国！这里是世人心中的度假香巴拉！贡嘎山国际旅游度假区用旅假度假鲜活这片净土。 悠悠贡嘎，度假香巴拉！ 。。。;推广路径：内强旅游产品，重攻旅游服务！;全员营销，宜居宜游。以完美的度假配套服务，服务度假区游客，幅射旅游潜在人群。 以最小最大原则（最小的旅游时间比，最大的旅游服务量），丰富产品结构，增进消费次数—— 高端商务会议游 藏传佛教文化体验游 生态科教游 藏族风情自助游 新婚度假蜜月游 户外运动游 温泉疗养健康游 ……;达到：资源=产业;推广路径： 外树度假品牌，解构旅游卖点！;度假区高端形象塑造 以人文与风景和谐相生的表现手法，展现贡嘎山独特的藏族文化和生态文化，彰显天人合一的完美意境。;达到：品牌=发展;广告表现一： 注重高端 ;;; 画册内页; 展现度假区细节，不以传统旅游单调乏味形象为推广重心。以“吃、住、行、游、购、娱”一条龙服务模式，全面开放，促进国际化旅游目的地的形成。; 度假区内有历史悠久的川味餐饮文化、有丰富土特产、有大量优质绿色生态食品，加之导入中外饮食养生文化，完全可以做出特色餐饮，形成极具吸引力的特色餐饮服务体系。 美食特产： 烹饪所依托的原材料为贡嘎山特有，如野山菌、温泉鱼、虫草鸡、核桃花等。 美食特技： 制作、烹饪方式有特色，如磨西小吃、贡嘎神酒、素斋、藏式大餐…… 美食环境： 藏式建筑，异域装修；雪山之下，温泉池畔，山谷夕霞中与朋友聚饮畅谈 ;;摘录《旅行游记》： 嗯，像我这样一年不在家呆三天的人，最惬意的就是别人发现不了我是外地人。很有成就感哦，旅游的最高境界不是生活的旁观者，而是随时准备融入其中。 度假区多种居住选择： 休闲度假居住型：三家五星级以上度假酒店 体验生活居住型：藏族民居、彝族民居 DIY居住型：驴友、野外露营等;;便捷交通优势，全程生态风景 以“行”作为主题，可将度假区沿线风景作专题，进行多道旅游线路旅游景点大集汇，既可带动周边产业的发展，同时也证明贡嘎山国际旅游度假区的交通非常便捷。;;游;;;心理写照：我不是购物狂，只是这些宝贝叫人爱不释手！ 产品特色： 传统工艺品：藏饰、石刻、佛教纪念品； 地方土特产：虫草、贝母、核桃花； 景区纪念品：燕子沟、雅加埂、南门关沟； 每一样都能承载游客一份体验的记忆。 场所特色： 磨西和新兴旅游商业小镇上的特色购物区，是针对休闲度假游客购物的主要服务点；各景区附近还建有零售商店，销售纪念品。 加强购物服务特色化，推动旅游商品产业化