1-品牌管理概述.pptVIP

品牌管理浙江中医药大学管理学院许必芳主讲教材与参考资料1、黄静编著.品牌营销[M].北京：北京大学出版社，20082、余明阳、杨芳平编著.品牌学教程[M].上海:复旦大学出版社,2005.93、万后芬、周建设主编.品牌管理[M].北京:清华大学出版社，2006.4学习内容第一节品牌的内涵第二节品牌的魅力第三节品牌外延的扩大请举出下列品牌的联想为什么宏基（Acer，原名Multitech）要换英文名称？为什么联想电脑（lenovo，原名Legend）要换英文名称？为什么联想电脑在购买IBM电脑部门时要求一年内可继续使用IBM的名称？第一节品牌的内涵一、品牌的历史与发展品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。二