数据库建设媒体部分.pptxVIP

数据库建设媒体部分;媒体数据库建设内容;媒体数据库的目的;数据库构建传播体系;媒体库三部曲;数据库分析方法;案例一CCTV-7《致富经》;更新时间：每月一次 通过方式:软件检测从而计算出这些数值 通过对媒体的定量分析，收视率、覆盖率、到达率、平均暴露频次、观众集中度等收视指标及点成本、千人成本等成本指标来分析媒体的量化指标;CCTV-7《致富经》;媒体分析;媒体影响力指数分析;收视频率;更新时间：每月一次 通过对媒体的定性分析，媒体公信力、冲击力、吸引力、广告环境、广告印象这些影响力指标来对媒体进行定性分析; CTR受众调查结果显示，CCTV在观众认为的9项电视媒体品牌要素中，均具有明显优势，CCTV-7的优势更为突出。 其中责任感、权威性、广告综合评价这3项品牌要素中，优势最为明显。;媒体属性;小结;;节目分析：节目变化; 新节目 央视综艺频道2010年十档新节目：《我要上春晚》、《百团大战》、《毕录电视》、《综艺星天地》、《文化正午》、《综艺喜乐汇》、《艺览天下》、《动物狂欢节》、《巅峰音乐汇》、《向幸福出发》 　　 除了十档新节目外，原来老节目中收视率较高的《舞蹈世界》、《曲苑杂坛》、《星光大道》、《艺术人生》、《激情广场》、《非常6+1》、《欢乐中国行》、《文化视界》、《欢乐一家亲》、《笑星大联盟》等11档节目将被保留。有四档节目转战一套，其中包括有几十年历史的《正大综艺》和《动物世界》。还有五档节目将陆续与观众彻底告别，它们是《挑战主持人》、《想挑战吗》、《与您相约》、《幕后》、《演艺竞技场》。;节目分析：收视表现;节目分析：业绩比较;业绩评估;节目分析：收视群分析;;寻找机会;寻找机会：确定新客户;寻找机会：确定新客户;规划