《网络心理学》第六课网络与注意力.ppt

;两组广告;病毒式营销;1，外源注意vs内源注意;新媒体更需要抓住主动注意;;;2，集中注意vs分散注意;;视觉搜索;;;;;;;;真正的简洁是一直走，一直走，直到你发现了自己真正想要的，而除此之外，再没有任何让你冲动的选择。by 苹果首席设计师Jony Ive。;设计的复杂性;;;;设计≠少;科学 vs 极简主义;快速判断时人往往是用直觉在做判断，而不是理性！;在新媒体中更推荐外周途径说服;3，三种注意能力;小结;第二部分  什么吸引大众注意力？;人们注意什么？;人们愿意分享什么？;点击率和回复率的差别;新闻分类;新闻主体;热点主体;粘着;1.核心（简单） 宝洁家的洗发水：海飞丝是去头屑，飘柔突出柔顺，潘婷则强调营养泽，沙宣是专业，伊卡露是草本…… 常见的：立白是不伤手，沃尔玛是天天平价 《终结者》I will be back 007系列：I am Bond,James Bond 2.意外（出其不意） 　　 宝马——麦当娜 　　 安全带（撞树） 　　 美的空调（创新科技） 　　 保险（瞬间回忆） 3.具体（地球人都能弄明白的，别装逼） 　　 哇哈哈一瓶C柠檬——四个柠檬 　　 手机的排除噪音干扰功能（身处喧闹的环境) 　　 灯有多亮（不会告诉你有多少瓦，而是看效果） 　　;4.可信 　　 名人的推波助澜 　　 数据支持：《老爸老妈浪漫史》中的巴尼经常举一些带有精确数据的例子，听上去很可信，其实都是扯淡。《偷天换日》里那个开车的帅哥看到路牌上显示的此刻死于吸烟的人数，就把烟扔啦 　　 乐百氏纯净水——27层净化 5.情感 　　 招商银行——·和·信用卡 　　 农夫山泉——一分钱捐助 　　 日本电通电饭煲广告——家庭温暖 　　 直述吸烟的后果——恐惧 6.故事 　　 用一个好的故事传达一个信息 　　 我们总是会被会讲故事的人吸引 ;2，故事主题——背后的人性（基本动机）;基本动机（欲望）;七宗罪;最吸引人的是有小缺点的人;群体注意的变化：对数递减;注意;小结;谢谢！