第三章创新的采用与扩散.ppt

第三章 创新的采用与扩散;本章学习要点;第一节 农业创新的采用;创新的五种存在形式;; 1.认识阶段 也称为感知阶段。农民从各种途径获得信息，与本身的生产发展和生活需要相联系，从总体上初步了解某项创新。 ;; 5.采用阶段 也称为接受阶段。通过试用、评价得出是否采用的决策，如果该项创新较为理想，农民便根据自己的财力、物力等状况，决定采用的规模，正式实施创新。 ;三、创新采用者分类及其分布规律;;Everett M, Rogers (1902年出生) 新墨西哥大学新闻与传播教授、系主任 曾任国际传播协会会长。;Everett M, Rogers先后任教于;Everett M, Rogers先后完成的传播学著作;创新采用者分类;创新采用者分布规律;S曲线;1.创新者; 指那些紧跟创新者之后不久就采用新技术的农民。 一般是有名望、地位的农民。 ;3.早期多数; 4.晚期多数;5.落后者;不同采用者在采用过程中不同阶段的差异;案例一：日本某地农民采用番茄杂交种的过程; 案例二：美国某地农民采用玉米杂交种过程 ; 创新先驱者与早期采用者从试行到全部采用，要花比其他采用者比较长的时间，而后期采用者虽然起步较晚，但从试种到全部采用仅需很短的时间。出现这种现象可能原因： 先驱者和早期采用者接受新事物很快，但他们需花费相当场的时间进行一系列试验、评价工作，同时，由于客观条件的限制也会成为大面积采纳的阻力。 随着试种的农民都取得了良好的增产增收效果，给后来者一种吸引力，吸引越来越多的人采纳创新（早期多数和后期多数）。 落后者对新事物接受太慢，既不亲自试验，又不轻易相信别人，只是在大多数人采用后才随大流采用，这时，生产上的一些客观条件相应得到解决，杂交种很快普及。;第二节 农业创新的扩散;1983;中央编印出版社 2002-06-01?;一、农业创新的扩散过程; 创新在农民群体中的扩散过程 农民群体的心理、行为的变化的过程 “驱动力” “阻碍力”;;（一）突破阶段;（二）关键阶段;（三）跟随阶段;（四）从众阶段;二、??散理论及其应用;创新采用者分布规律; 在农业推广学中，S型扩散曲线所揭示的规律称为“S扩散理论”。郝建平等（1989）归纳并系统提出了S扩散理论所包含的农业创新扩散的阶段性规律、时效性规律及交替性规律。这些规律对指导农业推广工作有较大的作用。;1、阶段性规律及其应用 ;;2、时效性规律及其应用;;;3、交替性规律及其应用;;第三节 影响农业创新采用与扩散的因素;;案例： 美国农业市场调查 广种薄收 美国务农成高风险行业 ;;;Thank You!