第九章 健身娱乐休闲市场.pptVIP

大家好 第九章 健身娱乐休闲市场 健身娱乐休闲市场的概述 健身娱乐休闲市场的管理 健身娱乐休闲市场的经营 大家好 第一节 健身娱乐休闲市场的概述 一、健身娱乐休闲市场的内涵 （一）含义 健身娱乐休闲市场是为满足人们锻炼身体和娱乐休闲而形成和发展起来的体育市场。 大家好 （二）产品类型 健身型的体育服务产品 娱乐型的体育服务产品 培训型的体育服务产品 大家好 二、市场特点 产品部具有实物形态 产品同生产行为不能分离 生产和消费具有时空统一性 产品所有权不发生转换 消费者具有参与性 参与对象的异质性 档次具有差异性 市场容量庞大 产品内容丰富与适应性 消费对象以个人、家庭、机关、团体为主体 大家好 三、我国体育健身娱乐市场的现状 经营健身娱乐服务的企业规模小、素质低 经营内容单一、经营方式落后，服务营销、服务品牌的意识淡薄 健身娱乐市场整体上处于供不应求的状况 高档健身娱乐市场初现外资、外方垄断的局面 大家好 四、我国健身娱乐市场的发展趋势 大众健身娱乐市场将进一步活跃 体育健身娱乐企业连锁化经营和多元化经营将成为趋势，一批龙头企业会在竞争中脱颖而出 引导消费、创造需求的能力，尤其是服务营销的水平将决定企业的盈利状况 高中档市场将面临国外企业的激烈竞争 健身娱乐服务消费的档次将进一步拉大 大家好 第二节 健身娱乐休闲市场的管理 一、健身娱乐休闲市场管理的特点 管理系统边界的模糊性 管理目标的多样性 管理环境的差异性 管理因素的复杂性 大家好 二、健身娱乐休闲市场管理的原则 社会化原则 区别化原则 可行性原则 灵活多样性原则 激励性原则 大家好 三、健身娱乐休闲市场管理的方法 宣传鼓励法 社会调查法 评比调查法 典型引导法 大家好 第三节 健身娱乐休闲市场的经营 一、商业型健身娱乐休闲市场 1、目标市场 家庭市场、企业市场、白领市场、少儿市场、青年市场、老年市场、妇女市场