市场营销(2019秋专)试题及答案.docVIP

市场营销策划 —— 单选题 一、单项选择题 （在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的， 请将正确选 项前的字母填在题后的括号内。 1． 甘特图是在 20 世纪初由亨利 ?甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的 是（ A ）。 A 时间 B 要安排的活动 C 计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况 2． 在营销组合中，最基本的工具是（ A ）。 A 产品 B 价格 C 渠道 D 促销 3． 企业营销管理过程的第一个步骤是（ B ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略 4． 甘特图是在 20 世纪初由亨利 ?甘特开发的。它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的 是（ B ）。 A 时间 B 要安排的活动 C 计划的和活动完成情况 C 实际的活动完成情况 5． 在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（ B ）。 A 重要程度不同 B 取得的方式不同 C 成本不同 D 作用不同 6． 资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为（ A ）A A 现成资料与市场调查资料 B 内部资料与外部资料 C 企业资料与市场资料 D 情报资料与书籍资料 7． 营销调研过程的第一步是（ B ）。 A 选择调研方法 B 确定营销调研目标 C 收集数据 D 生成调研设计 8．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同， 可以分为传统调研和现代调研两类。 其中， 现代调研主要指（ C ） A 典型调查 B 个案调查 C 抽样调查 D 定量调查 9． 以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（ C ）。 A 系统抽样 B 多次分层抽样法 C 乱数表 D 分层比例抽样法 10 ． 在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（ A ）。 A 单纯随机抽样 B 分层随机抽样 C 分群随机抽样 D 系统抽样 11 ． 在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（ C ）。 A 抽样偏误小 B 使用方便 C 回收率比较高 D 费用低 12 ． 尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属 于（ B ）。 A 调查法 B 观察法 C 实验法 D 实地调查法 13 ． 在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ C ）。 A 确保市场占有率达到 30% B 产品获利率达到 10% C 售后服务水平维持在 90 分以上 D 销售额增长率达到 10% 14 ． 以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（ B ）。 A 建立提升客户满意度的服务体系 B 售后服务水平维持在 90 分以上 C 持续提高企业的绿色营销形象 D 营销渠道多样化 15 ． 市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（ D ）。 A 确认细分依据 B 权衡细分变量 C 评估细分市场 D 划定细分范围 16 ． 宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面 对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（ D ）。 A 消费心理因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 17 ． 一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（ B ）为 其细分依据的。 A 分口统计因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 18 ．一家自行车厂对自行车市场进行了细分， 分别以 “作为代步工具” 、“作为运动器材” 、 “代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（ D ）作为其细分依据的。 A 消费心理因素 B 地理因素 B 消费行为因素 D 消费受益因素 19 ． 美国一家服装公司按生活格调来细分市场， 将妇女分成 “朴素型” 、“时髦型” 、“男 子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以 （ B ）作为其细分消费者市场的依据的。 A 人口统计因素 B 消费者心理因素 C 消费受益因素 D 地理因素 20 ． 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己 的产品。他们对市场进行细分的方法是（ D ）。 A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 21 ． 某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠 诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（ C ）。 A 人口统计因素 B 消费心理因素 C 消费行为因素 D 消费受益因素 22 ． 某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、 晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（ C）。 A 人口统计因素 B 消费心理因素 C 消费行为因素 D 消费受益因素 23 ． 在市场覆盖策略中，采用