产品调研报告分析[文字可编辑].pptVIP

学资学习网 产品调研报告 —— 厨房挂架 姓 名 ： ** 班 级： **** 学 号： ******** 指导老师： *** * 目录 设计立项 产品调研 系统分析 设计定位 方案确定 目录 * 1 背景分析 首先从厨房的置物架出发，中国近有 4 亿多户家庭。中国人的家庭以中 餐为主，这当中就会有很多的烹饪工具需要地方放，可见，挂架作为一种消 费产品隐藏着巨大的潜在商机。 全国的挂架店上千百家不计其数，大部分 的挂架店分布在各类商场周边，以年轻家庭消费群体为诉求对象，挖掘年轻 家庭的潜在市场。 设计的是一种以金属和木质相结合可以移动反复利用的厨房挂架。而目 前中国家庭是挂架的主要消费群体，所以此次的调研我主要是针对中国家庭 厨房进行的。 一 设计立项 * 2 市场背景 挂架的市场在哪里呢？除了它本身所具有的功能 外，可 拆卸，材质，价格也是几个个比较关键的因素。现阶段的厨 房挂架材质单一，功能单一，不能拆卸反复利用，价格大多 偏高。 一 设计立项 * 3 问题分析 随着环保的理念深入人心 , 制作厨房挂架的材 料发 生了 很多变化。产品档次不高，功能单一，品牌建设滞后；成本 不断攀升，渠道压力升级；专业服务匮乏，消费信任难再， 行业标准缺失；生产经营无序竞争程度加剧，行业面临洗牌。 另一方面，挂架的消费理念在原有的功能需求基础上被越来 越多地赋予了审美的需求，产品的设计和品牌的重要意义将 进一步凸显。，一种以金属和木质相结合可以移动反复利用 的厨房挂架开始进入人们的生活里。 一 设计立项 * 一 设计立项 4 设计内容 功能 : 设计一种可拆卸，多功能，挂于楼顶顶部的厨房挂架。材质为金属和 木质相结合产品。挂架可以随家庭环境更换而移动， 节约家庭使用成本。 使用方式 : 符合人 - 机 - 环境的系统。 造型 : 满足功能的形式 , 安全方便。 色彩 : 能融入厨房的整体形象。 经济性：材料与加工方式。 售后：有保障，方便。 设计内容 功能 造型 色彩 使用方式 经济性 售后 * 一 设计立项 5 目标概念 ? 设计先导型产品，可由设计提出新的功能，定位， 造型。 ? 以中低收入家庭为目标 。 ? 考虑产品在系统性的可能性。 ? 前期以一款产品为主 兼顾尽可能多的消费群体。 ? 产品造型配合消费者的生活方式，情景，喜好。 * 二 产品调研 1 工作原理 多功能挂架，由一个横杆和左右两个基座构成，横杆为中空管体，此中 空管体由底槽和左右两个挡板扣合而成，底槽套置于左右两个基座之间， 左右两个挡板分别通过铰链联接在左右两个基座上，两个挡板的内侧分别 设有至少一条相互对应的滑轨，在两条相互对应的滑轨之间架设一根置物 杆。此挂架可以根据需要晾挂或多或少的毛巾、衣物等物件。 * 二 产品调 研 2 现有产品 二 产品调研 座椅形 状的挂 架，置 于墙面， 有独特 的造型。 * 二 产品调研 纯金属工艺制 作，挂钩焊接 固定，结实， 牢固，功能多 样，可以放置 多种厨具。 * 二 产品调研 简洁的设计，金 属和塑料结合， 固定时占用面积 小，节约厨房空 间。挂钩固定在 中间，不会掉落， 同时也可以移动。 * 三 系统分析 1 消费者分析 性 别： 男女均可 年 龄： 中低收入家庭 购买动机： 提高生活品质 购买地点： 大型的商场、品牌店、网上 2 消费心理： 安 全 性： 在使用的过程中产品无环境污染 功 能 性： 基本的使用功能 , 在可能的前提可加上附加功能 时 间 性： 使用周期较长的产品 品 牌 感： 有品味的，值得信 赖的 独 特 性 : 家庭的 , 个性 的 , 有特 点 的 方 便 性： 方便购买，方便拆卸 经