中国互联网家居行业宏观环境分析剖析[文字可编辑].pptVIP

学资学习网 1 类别 时间 政策 要点内容 国家级 产业政 策 2003.3 《全国室内装饰行业家庭装饰管理 办法》 明确规范家庭装修各行为主体，维护行业共同利益，保护消 费者的合法权益，促进行业健康发展。是至今我国室内装饰 行业的总规范。 2011.10 《建筑装饰行业十二五发展纲要》 以 城镇化、市场化、产业升级 为契机提高整个建筑装饰行业 的发展水平，需求水平的提高，促使家装行业产业升级 国家级 分行业 政策 2007.9 《通用硅酸盐水泥标准》 将之前标准合而为一，规范水泥行业发展，推动水泥行业技 术进步。 2008.10 《陶瓷砖产品质量监督抽查实施规 范》 明确陶瓷砖产品概念界定，及不同级别参考数据，使陶瓷砖 产品更加标准化。 2009.5 油漆饰面层压木地板国家标准 实力和品质不足的品牌将陆续退出竞争舞台，地板行业将从 整体上得到质量的提升。 2009.6 《住宅厨房及相关设备基本参数》 对很多橱柜中小企业产生巨大影响，大量小企业面临退市威 胁，中高端品牌企业拥有了商机。同时，结束了厨卫一体无 规的状态。 地方政 策法规 2012.5 《河南省建筑装修装饰管理办法实 施细则》 对河南省范围内装修活动中的设计、施工和中介服务相关主 体方做了明确的权责说明。 2011.5 《郑州市住宅装饰装修工程设计施 工规范及验收标准》 对家装消费中具体的设计、施工规范和质量验收设定具体标 准，中原家装行业有了第一部细致而完整的行业性标准规范 宏观政策环境——政策法规 ? 近十年来，全国及地方性的”泛家居”行业相关政策法规不断完善，行业规范逐渐健全 ，促使乱象丛生的行业主体行为逐渐成熟有序，为泛家居行业的发展提供了政策保障 * 2 宏观政策环境——政策法规 ? 除了针对“泛家居”行业本身的政策外，与本行业相关的房地产、环保、进出口等政 策对行业影响也非常大，政策引导下的行业复苏，产品升级，国际产业格局变迁值得 重点关注 房地产调控 由紧到松 环保政策 家具 进出口政策 ? 2013 年 2 月 20 日国务院常务会议确定的五项加强房地产市场调控的政策措施 ? 截止到 2014 年 8 月，采取限购的 48 个城市中，近八成已取消或松绑了限购，郑州市也 于 2014 年 8 月 10 日 取消了限购 ? 政府将 对楼市调控由紧到松 趋势明显 ? 2009 年颁布《中华人民共和国循环经济促进法》，涉及对环保节能建材的补贴； ? 2014 年 4 月，新《环境保护法》完成修订，对砍伐树木的限制、产品环保指标的提升 ，都将 促使“泛家居”行业在环保方面升级。 ? 我国已对家具进口正式实施“零关税”（此前我国此项关税率为 7 ％） ? 以往 外商在中国主要为寻找“代工”，看中的是低成本劳动力，但随着中国家居的 持续出口，国外对中式家居的接受度也在逐渐提升 ? 木质家具出口退税已经提到到 15% ，对于家具企业而言是一个有利的条件 * 3 ? 随着全国 GDP 持续增长，人们消费水平的不断提高，促进大众的消费升级，其中在住房 （购房 + 装修）方面的消费意愿很高，说明“泛家居”行业需求旺盛 全国 GDP 增长情况（亿元） 人均消费水平情况（元） 9,283 10,522 12,570 14,110 15,632 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 2009 2010 2011 2012 2013 城镇居民消费意愿排名 数据来源：国家统计局 宏观经济环境——居民消费 17.2 22.5 25.1 33.8 44.1 68.9 0 20 40 60 80 汽车 电子产品 服装 教育 住房 饮食 * 4 ? 伴随人均 GDP 的增长，城镇化不断加深，社会信用体系从崩溃到重建再逐渐进入良性循 环，为“泛家居”市场的发展和开展金融业务提供了基础；从河南省人均 GDP 分布看， 郑州、济源率先进入多中心城市发展期，其他大多数城市处于城镇化加速发展期，这为 区域市场扩展提供了指导依据 数据来源：国家统计局；河南省统计局 宏观经济环境——人均 GDP 1042 1135 1274 1490 1732 2070 2652 3414 3749 4434 5447 6093 6767 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0 1000 2000 3