VI设计标志尺规作图精讲教案资料.pptVIP

第一章 品牌的故事;;到底一个LOGO该怎么定价？ ;因为放到威客网可能800，找个设计师朋友可能8000，找家知名的大设计公司可能都要80000甚至更贵了，为什么会这样差异大呢？ 其实粗泛的道理都是一样的，一分钱一分货;800块能买到的LOGO颜值讲实惠;8000块的买是实力派追求性价比;80000块买的是惊艳的档次和品味以及独特性;不变的都是LOGO,价格和颜值成正比， 这不是王道，这是天道;如果再具象点，用Paul-Rand 的7步测试法来评定一个logo到底值多少钱：;如果你是街边的自营小店，不图发展成连锁或扩大规模，或则产品利润低，对LOGO 设计是处在“有比没有好”的需求阶段，适合800块阶级。;如果你是初创企业对品牌比较重视，并且希望有扩大经营的想法，但是还没有成熟到大型企业的规模，建议保守选择8000这个阶段。;如果你都是行业叫的上名号，并且logo应用范围非常广泛，一个小细节改动能影响上千万价值的产品销售的，自然可以消费这个80000阶段的。;;原研哉这个名字，似乎已经成为日系设计中极简、留白、自然之美的代名词了。;掠过表面的评价「好看」或是「我不喜欢」，而更多是深入去理解精神层面的美感。 ;看到一个有名的设计作品然后说「只有我一个人觉得丑吗」是最不礼貌的评价，当然我们也不能奢求一般受众去理性地判断一个设计作品，了解背后的意义和精神，毕竟艺术本身就是感性而直接的。;1、美即 mG 面膜的 LOGO 重设计。;新的 LOGO 设计保留了 mg 两个字母，只是把大写的 G 换成了小写的 g，在视觉上消除略显稚嫩的大圆，改为使用圆矩形，同时加粗了字体，整体显得纤长和优雅，加上灰度的颜色，标志变得中性而非之前的年轻活泼。中文文字使用的是「美即面膜」，对于品牌的商业战略而言，这是一个更趋向专业化、细分市场的调整。字体使用了跟图形一样的圆角。 ;2、花样年集团品牌形象设计。;这是一套很特别的 VI，它不是普通的单纯色彩设计。花样年新品牌形象以「花」的多样性色彩为基础，根据不同的产业特色使用不同的三层色彩渐变。而对于集团主 LOGO，则没有任何彩色，而是采用了融合各种颜色的灰色，使之显得更为???邃稳重，平添几分哲学意义。;原研哉：「没有采用静止性的单色，而是以三维立体的形式捕捉不断变化且极富色彩动感的生命力与活力并进行标志性再现。多股力量汇集构成色彩的设计构思正好体现了花样年呈立体化拓展的事业方向以及由此收获的坚实硕果。」;3.原研哉为 2008 北京奥运会做的标志设计;4.成都知?美术馆 VI 系统;5.茑屋书店品牌设计;;国外上了年纪的大品牌Logo都是尺规作图做出来的，因为最开始的时候电脑并不发达，制作图标都是手工做的，没有尺规制图，没法制作。 后来这些品牌出名了，Logo成为了成功经验的典范，尺规作图也成为了一个行业内内部logo规范与否的标准线。;许多设计都将网格的建立作为设计Logo的第一步骤， 网格系统可以助你保持视觉协调、美观、有条理，并明确设计的目标。 那么到底LOGO网格是什么，有哪些常规样式，使用网格的好处以及如何使用等问题，今天来一一说清楚。;Logo网格为何物？;Logo网格源于小方格，类似以前学校里用的网格纸。然而，其结构的可能性很多，有些设计师使用圆形网格，或甚至根据不同案例创建自定义的网格系统，包含定义高度、元素间距以及空白区域的“隐形”辅助线。;Logo网格通常利用数学运算得出，用以规整设计过程元素和间距的关系。;常规网格样式;有些最常用的网格系统也许是你每天所用，却从未意识到的，譬如：三分法则——多被用于照片工具、黄金分割，或只是简单的分栏网格系统。;构建Logo的网格系统其实和其它项目中所用的网格相仿，所不同的是Logo图形有时并没有像长方形明信片或广告牌那样准确的画布尺寸。由于这个原因，有些Logo设计中仍选择使用符合常规网格系统的辅助线，但是线条或曲线元素较为灵活，并不要求其精确吻合网格。;Logo网格的使用;使用网格的好处;1.网格有助建立系统性，以抓住重点。;2.网格可以帮你找到核心元素，从而建立简约、经典不过时的设计。例如：苹果和壳牌的Logo，它们都使用了超简约的经典形式。;3.网格可以帮你定义Logo的各种尺寸。譬如像iOS图标设计，辅助线是必不可少的，这样你从一开始就能更好地考虑到各种情况，是事半功倍的良方。;4.虽然有人觉得网格制造了诸多限制，但其实它反而提供了更大的灵活性。辅助线展示出绘制元素和移动线条的;5.网格对于空间的规划很有好处，轻易就能打造元素间的协调感。;6.网格可以修饰你的设计，为其加分。;7.有些网格，你设与不设，它都在那里～因为大家的视线有固定模式。（譬如三分法则就是个很好的例子，因为这是视线在物体上的移动规