京东店铺装修与设计第2章.pptxVIP

京东店铺装修与设计从入门到精通（视频指导版）京东店铺设计前的准备工作第2章店铺视觉营销设计合理搭配色彩让主题更突出合理排版构图让布局更加美观2.1合理选择字体提升图片竞争力实战训练拓展延伸思考练习视觉营销设计是将商品卖点、商品企划信息、品牌信息，通过视觉系统传达给用户，来增加点击率、转化率，并提升品牌形象的整个系统过程。其目的是最大限度地增强产品与用户之间的联系，达到销售（购买）的目的。提升视觉冲击力是影响品牌文化的手段之一。2.1.1 视觉营销设计的目的和作用2.1.2 店铺视觉营销三要素每一个京东店铺都由不同类型的版块组成，每一个版块则有对应的文案进行展现，不同使用场合的文案其要求也不同的。比如主图文案要求一目了然、简明扼要，让买家有点击的欲望；详情页文案要求循序渐进、层层递进，逐步攻破买家的心理防线，能让买家随着了解的深入越来越喜欢；品牌文案则要求以情动人或定位高端，尽量获得买家的信任。2.1.3 视觉营销文案策划店铺视觉营销设计合理搭配色彩让主题更突出合理排版构图让布局更加美观2.1合理选择字体提升图片竞争力实战训练拓展延伸思考练习色彩的原理 自然界中绝大部分的可见光谱可以用红、绿、蓝3种光按照不同比例和强度的混合来表示，将它们混合在一起可以搭配出各种各样的色彩，如青、黄、洋红。2.2.1 认识色彩2. 色彩的分类2.2.1 认识色彩3. 色彩的属性2.2.1 认识色彩4. 色彩对比2.2.1 认识色彩2.2.2 色彩的搭配方法2.2.3 主色、辅助色与点缀色店铺视觉营销设计合理搭配色彩让主题更突出合理排版构图让布局更加美观2.1合理选择字体提升图片竞争力实战训练拓展延伸思考练习1. 点点是可见的最小的形式单元，具有凝聚视觉的作用，可以使画面布局显得合理舒适、灵动且富有冲击力。点的表现形式丰富多样，既包含圆点、方点、三角点等规则的点，又包含锯齿点、雨点、泥点、墨点等不规则的点。2.3.1 认识点、线、面3大基本构图元素2. 线线在视觉形态中可以表现长度、宽度、位置、方向性和性格，具有刚柔共济、优美和简洁的特点，经常用于渲染画面，引导、串联或分割画面元素。线分为水平线、垂直线、斜线、曲线。不同线的形态所表达的情感是不同的，直线单纯、大气、明确、庄严；曲线柔和流畅、优雅灵动。2.3.1 认识点、线、面3大基本构图元素3. 面点的放大即为面，线的分割产生各种比例的空间也可称为面。面有长度、宽度、方向、位置、摆放角度等特性。在版面中面具有组合信息、分割画面、平衡和丰富空间层次，烘托与深化主题的作用。面在设计中的表现形式一般分为两种，即几何形、自由形。2.3.1 认识点、线、面3大基本构图元素主次分明，中心突出：在店铺的页面中，必须考虑视觉的中心，这个中心一般为屏幕的中心或是中心点偏上的部分。 大小搭配，相互呼应：在展现多个商品时，要有大小区别，错落有致的对商品进行排列，在排列过程中避免重心的偏移，商品要相互呼应，而不能杂乱无章的排列。简洁一致：保持画面的简洁感与一致性，对页面适当留白，使页面更具有画面感。简洁常用的做法是醒目的标题，通过字间距以及行间距来制造留白的效果。图文并茂的方式：在页面的布局过程中，文字与图片的搭配要具备视觉互补性，若页面中的图片过多，文字将显得过于简洁，反之则显得整个页面过于沉闷，没有活力。2.3.2 店铺布局的基本原则2.3.3 常见的构图方式店铺视觉营销设计合理搭配色彩让主题更突出合理排版构图让布局更加美观2.1合理选择字体提升图片竞争力实战训练拓展延伸思考练习宋体：宋体的字形方正，笔画横平竖直，末尾有装饰部分，结构严谨，整齐均匀，在具有秀气端庄的同时还具有极强的笔画韵律性，买家在观看时会有一种舒适醒目的感觉。黑体：黑体字又称方体或等线体，没有衬线装饰，字形端庄，笔画横平竖直，笔迹全部一样粗细。书法体：书法体包括隶书体、行书体、草书体、篆书体和楷书体五种。美术体：美术体的笔画和结构一般都进行了一些形象化，常用于海报制作或模板设计的标题部分。若应用适当会有提升艺术品味的效果。常用的美术体包括娃娃体、新蒂小丸子体、金梅体、汉鼎、文鼎等。2.4.1 文字的选择方法在店铺装修过程中，还需根据自己的风格和类目，选择和搭配字体。如可爱路线的女装店铺，店铺中的字体可选择圆体、幼圆体等为主要字体，并搭配少女体、童童体和卡通体为辅助字体。走时尚个性的店铺则可选择汉仪中黑、汉仪中简黑、汉仪细简黑等汉仪字体为主要字体，并且在设计时还可选择大黑、广告体和艺术体为辅助字体。2.4.2 字体风格的搭配字体的选用与变化：在排版京东店铺的广告文案时，选择2~3种匹配度高的字体是最佳的视觉效果。否则，字体过多会产生零乱而缺乏整体的感觉，容易分散买家注意力，使买家产生视觉疲劳。文字的统一：在进行文字的编排时，需要把握文字的统一性，即