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特色 T 恤 创业计划书 2014.12.24 前言 随着 “90 后”一个主宰未来的消费群体崛起，他们吸引着整个 社会关注的目光。这个群体充满冲劲十足的朝气，与众不同的个性， 以及“乐意时尚，崇尚科技”的精神。中国的年轻一代在文化观念 上也越来越自我化，注重个人生活品质的提高，追求自由主义精神。 而风靡国外已经几十年的 T 恤文化进入中国后，以其独立、彰显个 性、表达主张的自由理念，受到了 18-35 岁，热爱生活、富有个性 的都市青年热烈追捧！ 而“90 后”这样一个消费群体的崛起，这样一个巨大的个性化消 费的市场需求缺口，而个性 T 恤 DIY 正是将这种充分满足个性化消 费需求理念贯彻到底一个新兴行业（对中国而言），因此，各式各样 的个性 T 恤 DIY 店就如雨后春笋般繁荣起来。同时由于个性 T 恤 DIY 的制作相对投入较低，技术相对简单，因此其在全国普及的速 度相当快，在全国大中型城市均能发现它的身影。 目录 1、项目简介.............................................1 1.1 小店简介...........................................................1 1.2 设计理念...........................................................1 1.3 消费对象...........................................................2 1.4 产品及服务.........................................................2 2、创业环境分析 ........................................3 2.1 创业背景分析........................................................3 2.2 大学生创业环境分析..................................................3 2.2.1 政策法规环境分析...............................................4 2.2.2 融资环境分析...................................................4 3、市场分析.............................................5 3.1 环境分析............................................................5 3.2 消费者分析..........................................................5 3.3 SWOT 分析...........................................................5 3.4 市场细分............................................................7 4、营销策略 ............................................7 4.1 目标市场营销......................................................7 4.1.1 市场定位.....................................................7 4.1.2 市场战略.....................................................8 4.2 营销方案—4P 分析....................................................9 4.1 产品.............................................................9 4.2 价格............................................................10 4.3 渠道............................................................10 4.4 促销............................................................10 4.3 促销策略......