传统图案在茶叶包装设计中的运用.pdfVIP

2012 年视觉传达设计专业（本科） 专业考察报告 地点 ： 时间 ： 班级 教师 ： 传统图案在茶叶包装设计中的运用 姓名： 班级： 学号 考核成绩： 摘要 在我国古代的文化艺术宝库中，传统图案丰富多彩，璀璨夺耳，是我们中 华民族珍贵的文化遗产， 它既代表着中华民族悠久的历史、 社会的发展进步， 也 是全人类文化艺术中的巨大财富． 运用传统图案进行包装设计， 无疑更能突出中 国自身特有的艺术特色．就中国传统图案在茶叶包装设计中的运用作了一些撂 讨． 关键词 中国传统图案；文化；茶叶包装；包装设计 中华民族的传统图案纹饰经过了几千年的积累与发展变化， 富有深厚的文化 底蕴。当今我们常见的传统图形图案主要有 ( 图1) ：图腾、龙凤纹样、花边纹样、 祥云、国画、书法、少数民族图案、民间寓意吉祥图案、名胜古迹等。这些传统 图形图案的很多设计元素都是当今商品包装设计中值得学习和借鉴的。 下面就几 种传统艺术表现形式来分析其在茶叶包装设计中的运用通过对茶叶包装的色彩、 图形、文字等所体现的传统元素分析，得出可从构图及图形、文字编排、传统色 彩、运用现代技法进行茶叶包装设计等几点， 对融入茶叶包装的传统元素进行创 新。希望有助于传统元素与茶文化完美结合， 赋予现代茶叶包装恒久的生命力。 。 一、书法字体与茶叶包装 中国汉字文化源远流长，汉字本身已具备了极高的形象之美 ( 图1) 。汉字书 法体包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书等传统形式。由于民族的欣赏 习惯，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度， 其视觉效果已成为设计民 族风格的一种形式特征。 圈 1中国汉字及其他传统图案样式 茶文化与汉字书法之间本身就早已有着密切的联系，汉文字中的“茶”字， 通过一定的书法形式表达茶叶本身的格调古朴典雅、含蓄深邃的传统文化内涵。 利用书法字体作为茶叶包装的视觉元素往往能恰到好处， 还能体现茶文化深厚的 底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。 西湖龙井是我国的第一名茶，请看图 2的搿西湖龙井茶”包装，产于浙江杭州西 湖的狮峰、龙井、五云山、虎跑一带，历史上曾分为“狮、龙、云、虎”四个品 类，民国后“梅”也位列其中，业界普遍认为以产于狮峰山的茶叶为品质最佳。 目前西湖龙井的品牌有 20多个，其中名气、信誉度和质量最好的应属“贡”牌， 它也是迄今为止唯一的中国名牌。 圈2西湖龙井茶叶包装 图2这套包装选用纯天然的竹、纸为原始材料制成，配以古今字画作底稿， 用传统书法一一行楷字体“龙井”二字做主角，风格古朴、自然典雅，极富中国 传统文化气息， 和茶叶天然属性相得益彰， 令人产生亲切感和怀旧感， 它含蓄而 深邃，既具现代感又有浓重的传统文化内涵， 突出产品特点， 通过整个包装封面 的大幅文字做底部修饰， 突出地表现龙井这两个行楷字体。 这种文字可以给人有 种仙风道古的感觉。 打开竹编外包装， 展现眼前的是一幅青翠秀丽的传统人物山 水画，然后再配以书法字体，更有一种宁静、祥和的感觉。在内包装的设计中大 胆而又简练地用两个文字作为标签， 更突显书法文字在这个包装中的作用。 通过 整个内外包装统一采用书法字体来作为整个包