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* * * 我们都是 文案手 《文案创作完全手册》读书分享 段子手 什么是“广告文案”？ 什么样的广告是成功的？ □ 滑稽有趣的 □ 夺人眼球、有煽动性的 □ 令人心旷神怡的 □ 在广告大奖中获得好名次的 □ 有艺术性的 □ 高品质、精美的 □ 令观众产生咨询/购买行动的 √ 广告，就是产品跟潜在客户的“第一面” 广告文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员 广告文案三要素 吸引注意力 说服消费者 达到沟通效果 如何抓住“第一印象”？ “第一印象” 读到的第一句话 听到的第一个声音 看到的第一个影像 平面广告的“第一印象” 取决于： 标题、视觉设计 宣传手册、商品目录的“第一印象” 取决于： 封面 新闻稿的“第一印象” 取决于： 第一段文字 DM 的“第一印象” 取决于： 封面文案、 最前面的文字 产品介绍的“第一印象” 取决于： 前几页幻灯片 标题的四大功能 如何写出吸引注意力的标题？ 吸引注意 筛选听众 传达完整的信息 引导读者阅读文案内文 吸引注意 如何写出吸引注意力的标题？ 提供好处 “帮助孩子击败蛀牙” ——佳洁士 “挥别炎热，就从今年夏季” ——美国通用电气冷气机 提供新消息 关键词通常为“新”、“发现”、“引进”、“宣布”、“现在”、“问世”、“终于”、“最近推出” “发现浓郁烘焙风味