城市轨道交通企业发展的市场营销策略.docVIP

分组讨论并制定适合于本区域城市轨道交通企业发展的市场营销策略 随着世界各国城市化进程的加快，城市轨道交通已成为一个国家综合 国力、城市经济实力、人们生活水平及现代化的重要标志。城市轨道交通在经济和社会发展中发挥着越来越重要的作用。中国已经进入城市轨道交通快速发展的新时 期。加快推进城市轨道交通建设，改善城市综合交通环境，已成为当前城市发展的重中之重。城市轨道交通市场潜力巨大、前景广阔。同时，在日趋激烈的市场竞争 环境下，企业必须转变和创新观念，坚持适时调整产业结构和营销策略，赢得市场，实现企业的可持续发展。因此，需进行相关的发展对策研究，以期通过对策的分 析研究，为企业的发展和建设明确方向和目标，以最有效的方式拓展市场，促进企业规模扩张，效益提升，实现企业又快又好地发展壮大。 关于市场营销的含义，在不同的历史阶段，不同的市场环境下，不同的学者从不同角度做出了各种解释和界定。为了对市场营销这一概念有比较全面的了解和认识，我们可以对营销理论发展过程中比较有影响的定义进行理解和分析。美国市场营销学会(AMA)定义：1960年:“市场营销是将货物和劳务从生产者流转到消费者过程中的切企业活动。”从这一定义所表述的意思来看，是侧重于从商品流通的角度来界定市场营销作为一种企业话动的主要职能和内容。按此定义，营销主要集中于销售环节。是企业在产品生产出来后，为了实现产品的销售所做的各种努力。1985