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电子商务分析论文 题 目: 阿里巴巴商务模式分析 学 号： 091060131 姓 名： 庄喜阳 专业班级： 09级地理科学（1）班 平 顶 山 学 院 环境与地理科学系 2011年11月26日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 内容摘要 1 一、 马云简介 2 二、阿里巴巴的基本情况 2 一．阿里巴巴 2 1．阿里巴巴简介 2 2．阿里巴巴的发展历程 3 二．阿里巴巴网站介绍 4 三、阿里巴巴的商业模式 5 一．战略目标 5 二．目标用户 6 三．赢利模式 6 四．核心能力 8 四、阿里巴巴的技术模式 11 一、阿里巴巴网站三大构架 11 二、阿里巴巴会员企业的信用交易模式 12 五、阿里巴巴的经营模式 13 六、阿里巴巴的管理模式 13 七、阿里巴巴的资本模式 14 八、结论与启示 15 参考资料 15 内容摘要 作为全球电子商务领域领军者之一的阿里巴巴集团，是一家主要在中国境内经营的外资企业，由中国公民马云1999年6月在开曼群岛创办，主要股东是雅虎(39%)、软银(29.3%)、集团管理层及其他雇员(31.7%)，主要经营B2B、C2C、B2C、电子支付、搜索、商务软件、网络广告和移动电子商务业务。阿里巴巴是全球企业间(B2B)电子商务的著名品牌，是目前全球最大的网上贸易市场。良好的定位，稳固的结构，优秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有211万商人的电子 商务网站，成为全球商人 网络推广的首选网站，被商人们评为最受欢迎的B2B网站。杰出的成绩使阿里巴巴受到各界人士的关注，其成功的商业模式是成就其光辉的灵魂。本文针对阿里巴巴的商业模式进行了剖析，对其业务模式和成功因素进行了分析，总结。 马云简介 姓名 马去 性别 男 出生年月 1964.9 文化程度 本科 籍贯 浙江嵊州谷来镇 创办公司 阿里巴巴 职位 CEO 毕业学校 杭州师范学院外国语 专业 英语 兴趣爱好 下棋、看书，而且他还是个金庸迷 中国企业家马云，浙江省杭州市人，阿里巴巴集团主要创始人之一。现任阿里巴巴集团主席和首席执行官，他是《福布斯》杂志创办50多年来成为封面人物的首位大陆企业家，曾获选为未来全球领袖。除此之外，马云还担任软银集团董事、中国雅虎董事局主席、亚太经济合作组织（APEC） 工商咨询委员会(ABAC)会员、杭州师范大学阿里巴巴商学院院长、华谊兄弟传媒集团董事、TNC(大自然保护协会)全球董事会董事；其座右铭：永不放弃。[6] 二、阿里巴巴的基本情况 一．阿里巴巴 1．阿里巴巴简介 阿里巴巴作为全球电子商务领域领军者之一的阿里巴巴集团，是一家主要在中国境内经营的外资企业，由中国公民马云1999年6月在开曼群岛创办，主要股东是雅虎(39%)、软银(29.3%)、集团管理层及其他雇员(31.7%)，主要经营B2B、C2C、B2C、电子支付、搜索、商务软件、网络广告和移动电子商务业务。阿里巴巴集团是全球电子商务的领先者，是中国最大的电子商务公司。总部位于中国杭州，在中国大陆超过30个城市设有销售中心，并在香港、瑞士、美国、日本等设有办事处或分公司。自1999年成立以来，阿里巴巴集团茁壮成长，到2010年上半年已拥有多家子公司。阿里巴巴B2B公司是阿里巴巴集团的旗舰公司，是国内领先的B2B电子商务公司，服务于中国和全球的中小企业。阿里巴巴旗下的业务群现主要有：淘宝网—亚洲领先的个人网络购物市场 支付宝—中国领先的在线支付服务 阿里软件—服务于中国中小企业的以互联网为平台的商务管理软件公司 中国雅虎—国内领先的搜索引擎和社区 阿里妈妈—中国领先的网上广告交易平台 口碑网—中国最大的生活搜索平台 2008年6月，中国雅虎和口碑网整合，成立雅虎口碑公司，正式进军生活服务领域。它以全网搜索为基础，为生活服务消费者打造出一个海量、方便、可信的生活服务平台——雅虎口碑网。 阿里巴巴两次入选哈佛大学商学 MBA 案例，在美国学术界掀起研究热潮；连续五次被美国权威财经杂志《福布斯》选为全球最佳 B2B 站点之一；多次被相关机构评为全球最受欢迎的 B2B 网站、中国商务类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网；被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与 Yahoo、 Amazon、eBay、AOL 比肩的五大互联网商务流派代表之一”。 2．