消费心理学第十一章 社会阶层与消费.pptxVIP

消费心理学 人民邮电出版社 第十一章 社会阶层与消费 社会阶层的含义及其产生的原因 社会阶层的特征 一、社会阶层的含义及其产生原因 1．社会阶层的含义 社会阶层是指一个社会按照其社会准则将其成员分为相对稳定的不同层次。 由于种种社会差异以及社会成员多样化取向的存在，一个社会必定会形成一定的社会分层体系，而处在不同状态和位置的社会成员就构成了不同的社会阶层，处在相同状态和位置的社会成员则共同组成了同一个社会阶层。 2．社会阶层产生的原因 社会分工和财产的私有化 个体获取社会资源的能力和机会不同 一、社会阶层的含义及其产生原因 地位性 社会阶层的地位性是指社会阶层具有展示一定社会地位的性质。一个人的社会阶层是和他的特定的社会地位相联系的。 多维性 社会阶层的多维性是指一个人所处的社会阶层是由他的职业、收入、财产、受教育程度和价值取向等多种变量决定的。 层级性 社会阶层的层级性是指从最低的地位到最高的地位，社会形成一个 地位连续体。 二、社会阶层的特征 限定性 在与自己处于不同层次的人交往时会感到拘谨甚至不安； 不同阶层之间较少互动也会使彼此消费行为呈现差异性。 同质性 社会阶层的同质性是指同一阶层的社会成员在价值观和行为模式上具有共同点和类似性。 动态性 社会阶层的动态性是指个体所处的社会阶层不是固定不变的，人能够在一生中改变自己所处的阶层。 二、社会阶层的特征 一、社会阶层的决定因素