新媒体营销第七章 PPT.pptxVIP

行业新媒体营销典型案例分析能从各行业营销案例中总结经验学习目标了解不同行业的新媒体营销特色了解不同行业的新媒体营销方法A餐饮业营销方案与案例分析DB日用品业营销方案与案例分析服装业新媒体营销案例分析C目录化妆品业营销方案与案例分析餐饮业营销方案与案例分析雕爷牛腩雕爷牛腩是中国第一家“轻奢餐”餐饮品牌。它主营新中式创意料理，以牛腩料理为特色。其中烹饪牛腩的秘方是以500万元从“食神”戴龙购买而得。餐厅开业后进行了为期半年的封闭测试，通过抽奖活动积累粉丝，邀请大V、明星、媒体到店免费品尝，在微博上进行广泛的传播。在封闭测试期间，不断地测试服务、优化菜品、筛选供应商。在正式开业前一天，微博大V留几手“巧遇”日本知名女明星苍井空，在微博上引发热议，极大地提高了雕爷牛腩的关注度。雕爷牛腩在成立一年时，已开设了五家分店，其中两家店获得投资6000万元，总体估值高达4亿元。雕爷牛腩雕爷牛腩的成功离不开新媒体营销。首先，雕爷牛腩将目标客户人群定位为“白领小资类”人群，他们对美食有一定的品味、讲究名人效应、注重性价比。其次，雕爷牛腩的半年封闭测试，利用微博进行宣传营销。在此期间，只有收到邀请的人才能前去试吃，勾起了人们强烈的好奇心。最后，雕爷牛腩在开业前一天邀请了苍井空，被微博大V留几手“偶遇”并转发微博，引起广大网友的关注和热议。由此可见，雕爷牛腩的封测营销是经过精心设计、逐步实施的，它的成功也是