比亚迪汽车品牌竞争力的SWOT分析与策略研究.docxVIP

在中国这个巨大的市场上，汽车品牌迅速的发展壮大。各个大品牌汽车公司都瞄准了中国这一市场，各种外资和合资汽车品牌纷纷在中国加大投资力度，其产业迅速发展。在这样的情况下，我国自主汽车品牌遇到前所未有的挑战，但这同样也是一次让自主品牌汽车发展壮大的机会。自主品牌汽车一直在国人的心里都没有那么好，所以销量也不尽人意。如何让自主汽车品牌在国内甚至国际上占据一席之地，让自主品牌形象在国人面前提升，是当今自主品牌汽车所遇到的大问题。自主汽车品牌从低端形象向中高端形象的塑造需要一个过程，这就要汽车企业不断的学习和研发新技术，提升品牌竞争力。一个汽车企业品牌形象不好就会在市场上遇到挫折，也给汽车企业的长远发展、进一步扩展、全球化竞争的参与带来巨大的阻碍。本文以比亚迪汽车品牌竞争力的提升为案例，研究比亚迪作为我国自主汽车品牌一个新秀如何在最短的时间内占领市场，以及在发展过程中的一些优势和劣势。并且通过对我国情的了解，分析比亚迪发展的微观和宏观环境，运用SWOT模型，在对比分析的基础上，提出对比亚迪今后如何提升自身竞争力，建立自己的品牌形象做一般共性的参考。 关键词：品牌竞争力；比亚迪；SWOT模型；发展策略 1.2研究意义 汽车工业和与其相关的产业属于第二产业，在我们经济发展中有着举足轻重的位置，而且在GDP中有很高的比重。在目前，无论是在交通还是货物运输过程中，汽车都不可或缺。，国家统计局曾经发布数据，三分之二以上的交通运输都离不开。而在当今经济飞速发展的时代，消费者更加注重方便和享受，从而带动了私人汽车拥有率逐步提高。要适应日渐发展起来的私人汽车市场，随之而来的交通基础设施也进一步发展。为了支持我国经济，为国民经济做出自己的贡献，我们更应该支持民族汽车品牌。让自主品牌更多的走出国门。中国的自主汽车品牌迅猛发展，在引进外资技术，然后吸收，最后自己创新，在这样的模式下，我国自主汽车品牌的数据稳步上升。在这种情况下，各国的汽车巨头也想更多的打入中国市场，也想占据自己的一席之地，这就给自主品牌带来了巨大的压力。由于诸多因素的推动,2009年，中国汽车市场世界产销第一。在这样好的背景下，对我们自主品牌来说是一个巨大的挑战，但也同样是非常大的机遇。自主品牌应该更好的利用已有的优势，不断创新。对于比亚迪汽车品牌来说，新能源汽车是未来应对市场变化的一张王牌。 1.3研究方法和创新点 本论文选择自主汽车品牌新秀，以比亚迪汽车品牌为研究对象，把比亚迪汽车品牌为案例，运用SWOT模型分析的方法和以国内外各类文献作为参考资料，研究分析比亚迪汽车品牌的创立、现及未来发展方向。对比亚迪品牌在行业竞争下的竞争力提升进行分析研究，对比分析国内外竞争对手，从而提出比亚迪汽车品牌未来发展策略及创新点： （1） 对比亚迪汽车品牌的创新和发展的角度来说，表明了比亚迪品牌如何在最短时间内很快的成为国内汽车品牌的新秀。它的成功不仅是有着自己特有的生产和发展能力，还有自身的学习和创新能力。更加重要的是对国际经济发展趋势的预测和对国内政治环境的感知。 （2） 分析比亚迪汽车品牌如何一跃成为中国具有强势竞争力汽车品牌的主要原因：利用现有资源，发挥成本优势。比亚迪汽车品牌在发展过程中的学习能力也是不能小觑的，它学习和吸收了日韩汽车品牌的中庸大气，这为比亚迪占领国内低端市场奠定了良好的基础。 （3） 提出比亚迪汽车品牌未来发展战略，在当今时代发展迅速的情况下，如何把比亚迪新能源战略发展到极致，做到领先于世界，为实现比亚迪在2020年实现世界第一的目标提供理论上的意见和建议。 1.4论文结构 本文主要在比亚迪汽车品牌发展过程中主观和客观等方面的分析，对比亚迪的发展现状，未来趋势做结合和对比分析，找出他在国内近年内迅猛发展，并且销量遥遥领先的原因。最后根据当今经济发展的趋势和国内国际政治环境，为比亚迪最后更好的发展，提出改进意见和未来发展的策略，以及为比亚迪今后在新能源汽车战略上提出意见。本论文在结构上共分成5部分，如下所示： 第一部分，为论文开头部分，是本文的绪论部分，介绍比亚迪汽车品牌的研究背景、研究意义以及研究方法和创新点，简单叙述论文的结构。 第二部分，比亚迪品牌发展与挑战部分，汽车产业外部情况与市场分析，并结合实际简要分析。 第三部分，对比亚迪汽车品牌发展至今以及未来发展的优劣情况、内外部环境分析，利用SWOT模型全面的了解比亚迪发展过程中的优势与不足之处。 第四部分，策略与启示部分，提出对比亚迪品牌竞争力的提升如何进行，产品更新、改进的提议。 第五部分，结论与展望部分，总结论文的主要结论，最后指出论文存在的不足以及今后可以深入研究的方向。 2比亚迪汽车品牌发展及挑战 2. 1比亚迪汽车品牌创立与