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课程名称 :《电子商务概论》 SNS(社交平台类)网站商业模式分析 学院: 经济管理学院 授课时间: 2010-2011学年 第一学期 专业与班级: 物流管理0802 姓名学号: 崔凯 任课教师: 朱兵 提交日期: 2010年11月7日 【摘 要】 在互联网飞速发展的今天，网络用户开始追求更加实用、真实的应用体验，渴望将虚拟网络和现实社会有机结合，于是社交网络服务(Social Networking Services，SNS)应运而生。近几年，我国的SNS热潮风起云涌，在建构起一个又一个庞大、有机的网络社会的同时也带来了无限商机。本文对我国主流SNS网站进行了大致的分类并对其盈利模式和发展方向做了一定的分析和探索，最后对我国两大SNS巨头——开心网和人人网进行了各方面的对比分析。 【关键词】 SNS; 电子商务；盈利模式；开心网；人人网； 【Abstract】 Nowadays, as the rapidly developing of Internet, the users hope to touch a more real experience of Internet, and combine the Internet and real word together, so the SNS (Social Networking Services) was born at this time. In this years, SNS webs are set up one by one in China, bringing not only huge and organic virtual society but also endless Business Opportunities. In this article, I make a classification for the SNS webs in our country, and do some analysis to the profit model and development of SNS webs, finally, I make a contradistinction of KaiXxin Web and RenRen Web in various aspects. 【Key words】 SNS; E-commerce; profit model; KaiXin Web; RenRen Web; 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 正文 4 1.SNS网站简介 4 1.1 SNS网站定义 4 1.2 国内主流SNS网站分类 4 2.SNS网站赢利模式分析 4 2.1 传统图文广告 4 2.2 游戏联合运营模式 4 2.3 植入式品牌广告 5 2.4 APP应用分成模式 5 2.5 虚拟增值服务 5 2.6 潜在增值效应 5 3.SNS网站发展方向探索 5 3.1 现今主流SNS网站商业模式缺点分析 5 3.2 SNS网站发展方向探索 6 4.开心网VS人人网 7 4.1 开心网运作模式分析 7 4.2 人人网运作模式分析 7 正文 1.SNS网站简介 SNS网站定义 SNS网站，也称为社交网络服务(Social Network Service)，通常是指为用户建立各种相应联系、交流的互联网应用服务。与博客、微博、BBS等一样，也是一种社交媒体。最主要的特征是：这种类型的网站是以现实中各种人际关系为基础，并不断扩张的有效人际关系网络平台。 1.2 国内主流SNS网站分类 目前国内主要的SNS应用网站有以下几种类型: 　　平台类: 　　腾讯：以即时通讯为基础的SNS平台 　　百度：以搜索为基础的SNS平台 　　阿里巴巴：以商务应用为基础的SNS平台 　　一起网：以开放式社会化网络结构为基础的SNS平台(待实践证明) 　　 开心网， 人人网， 酒尊圈圈, 72人拜师网以开放式社会化网络结构为基础的SNS平台 　　商务类: 　　诺邻Wealink：工具化SNS 　　天际Tianji：特色不明显 　　联络家Linkist：工具化SNS 　　海内hainei： SNS社区 　　5G SNS：IT专业人士 创友网：创业投资SNS社区 2.SNS网站赢利模式分析 SNS网站的赢利模式主要有以下六种： 2.1 传统图文广告 传统的广告模式是那些SNS网站最初就存有的愿望和做法。但由于SNS网站大都没有很大的影响力，所以只能靠一些廉价的图片、文字联盟广告来盈利