权智服务建议.pptxVIP

旭日传播集团服务及收费建议书合作方式及服务内容建议的合作方式 采取年度广告总代理，合作期限一年。 旭日为权智成立品牌专项服务小组，由总经理挂帅，人员构成以客户总监1人、客户主任若干人，创意群总监1人、创意人员（文案、美指）若干人为主，企划部、市调部、媒介部、设计部、创意执行部、多媒体部等部门总监及有关人员随时提供必要的协作、支持。 品牌专项服务小组人员定期与权智进行沟通，提供专业、有效的传播服务（服务内容详后）服务内容传播策略的制订 与权智详细讨论品牌及产品的规划方案，明确旭日的任务 在必要的市场调查的基础上，分析主要竞争对手，找出机会和障碍 在必要的市场调查的基础上，分析目标消费者的需求、认知、态度以及对主要对手品牌及产品概念的反应，和权智一起澄清可能的迷思和误解 明确传播的主要挑战 明确机会及解决方案 制定传播主题 明确向谁说/说什么 在不同传播工具中的运用和表现，包括广告、公关、促销等传播物料的创意、设计、制作品牌定位/品牌个性市场营销目标广告扮演的角色竞争分析及启示目标消费者描述目前消费者如何看待本品牌/产品未来期望消费者如何看待本品牌/产品按纽（广告说什么可以让消费者的看法有所改变）支持点（凭什么让消费者相信你）在以上分析、研究的基础上进行广告创意、设计、制作媒介策略的制订及执行 确定销售、广告目标 竞争对手媒体运用分析 目标受众的媒体习惯分析 考虑地区比重 媒体选择 产