完整VI项目设计书(政务中心)教学提纲.docVIP

完整VI项目设计书(政务中心) ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 完整VI项目设计书 _______________________________________________________________ 一、视觉基本要素设计 二、视觉应用要素设计的准备工作 三、具体应用设计项目的展开 四、编制VI视觉识别手册 ________________________________________________________________ 一、视觉基本要素设计 □企业标志 一，企业标志特点： ⑴识别性 ⑵系统性 ⑶统一性 ⑷形象性 ⑸时代性。 □企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。 一，企业标准字特征： ⑴识别性 ⑵可读性 ⑶设计性 ⑷系统性。 □标准字制图法： 一，标准字制图法常用两种方法： ⑴方格表示法⑵直接标志法。 □企业标准色： 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 一，概念设定阶段： 积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 □辅助图形： 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。 一，企业造型（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用： 企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。 二，企业造型的应用： ⑴二维媒体，如印刷品等。 ⑵三维媒体，如影视媒体。 ⑶户外广告和POP广告等，如路牌、车体。 ⑷企业公关物品和商品包装，如赠品等到。 □专用字体： 专用字体包括现有标准字体和指定字体。 □标准字体： 多用于企业名称、商品名称、商标名称等。 □指定字体： 常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。 一，设计选择专用字体应注意事项： ⑴调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 ⑵选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 ⑶所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统。 ________________________________________________________________ 二、视觉应用要素设计的准备工作 应用要素项目的现状调查 一，现状项目的收集分类： 对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容： ⑴事务用品类，如名片、各式文书等。 ⑵广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等。 ⑶标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等。 ⑷运输工具类，如运输卡车、拖车等。 ⑸商品包装类，如商标、包装纸等。 ⑹员工制服类，如徽章、工作服等。 ⑺建筑环境类，如外观、办公室等。 ⑻展示典礼等，如纪念活动、展示环境、专卖店等。 三、具体应用设计项目的展开 目录： ⑴事务用品类； ⑶旗帜规划类； ⑷员工制服类； ⑸媒体标志风格类； ⑹广告招牌类； ⑺室内外指示类； ⑻环境风格类； ⑼交通运输类； ⑽展示风格类； □事务用品类 其项目细则包括： □1、名片 □2、信纸 □3、信封 □4、便笺 □5、各型公文袋 □6、资料袋 □7、薪金袋 □8、卷宗袋 □9、合用书 □10、报价单 □11、各类表单和账票 □12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） □13、年历、月历、日历 □14、工商日记 □15、奖状、奖牌 □16、茶具 □17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等） *主要设计要素： 企业标志、企业名称（全称或略称）、标志字、标准字、标准色彩、企业造型、象征图形、企业署名、地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码、企业标语口号、营运内容、事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）、图形、文字、构图 肌理、制作工艺等 □旗帜规划类 主要项目细则： □1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜） □2、纪念旗帜 □3、横式挂旗 □4、奖励旗 □5、促销用旗 □6、庆典旗帜 □7、主题式旗帜等。 □8