网络编辑第六章.ppt

网络信息编辑项目教程——创作网站专题 网络专题策划与制作 第六章 网络信息原创 知识要求： 了解新媒体平台信息。 理解微信、微博、今日头条、抖音、知乎、网站时评的概念、功能和特点。 掌握网站调查问卷的设计方法，网站时评、社区软文的写作技巧及方法。 能根据企业需求，组织并实施网站调查，设计调查问卷，撰写调查报告。 能根据企业的品牌和产品，选择合适的平台，撰写并发表帖文。 能创建网络博客，撰写专业博文，为为企业的网络营销服务。 能够撰写网站时评。 能够撰写和发布的软文。 能力要求： 【引例】 网络之战，内容为王。在网站发布的信息中，是否具有以及具有多少富于冲击力和渗透力的原创信息是至关重要。网站信息原创是指并非转载传统媒体或其他网络媒体的信息，可包括网站调查、网站论坛、网站博客、网站时评、社区软文等具体内容，具有时效性、互动性、多媒体性、超文本链接的特点。这种原创性信息的意义主要表现在有助于打造网站的品牌影响力，有助于吸引和稳定用户，有助于网站从众多竞争对手中脱颖而出。 【学习目标】 章节编号 章节名称 职业能力目标 知识要求 参考课时 第一节 新媒体平台信息原创 根据微信、微博、今日头条、视频、知乎问答等新媒体内容原创和发布的原则标准和要点等，确定撰写优质的原创内容，并在相应新媒体平台发布。 1．了解各个新媒体平台内容原创的原则和标准2．掌握新媒体平台内容原创的要点技巧 2课时 第二节 社群软文推广 根据社群软文的原创和发布要求，确定社群软文的标题，编辑社群软文的内容，并发布社群软文。 1．了解社群的概念和主要的社群平台2．掌握社群软文标题制定的要点3．掌握社群软文内容的编辑要点和方法 2课时 第三节 网络调查 根据网络调查的目的，确定调查对象，设计调查问卷，组织并实施网络调查，最后根据调查结果分析撰写调研报告。 1．网络调查目标和调查对象的确定2．掌握调查问卷的要求3．掌握网络调查的主要方法和策略4．掌握调查结果分析和调研报告的撰写 2课时 第四节 网络时评 根据网络时评传播的特点，进行网络时评文章的策划与写作。 1．了解网络时评的概念2．了解网络时评的传播和特点3．掌握网络时评的策划和写作 2课时 1 2 3 4 第一节 新媒体平台信息原创 一、微信 微信已逐渐成为移动互联网下最主流的社交媒体之一，随着微信公众平台、微信支付、微信城市服务等功能的推出，不得不说微信已经渗透到普通民众生活和工作中的点点滴滴，这也让微信从一个沟通工具升级成了一个生态圈。 （一）明确微信内容的范围和选择标准? 全面了解微信上目标受众的关注点焦集中在哪里，他们的需求和偏好是什么，内容的选择与目标受众的关注点相关微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。? 1 2 3 4 第一节 新媒体平台信息原创 （二)写作内容要点 （1）有趣：内容要有足够的新意，有足够吸引人的地方。需要花足够的时间，巧妙地构思微信营销创意；? （2）利益：发布信息具有实用性，能够向用户提供一定的帮助，既可以使提供信息服务、传授生活常识，也可以是向用户提供商品的促销信息或者折扣凭证等；? （3）个性：内容要自成体系，在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保持这种一致性，这样才会给用户一个系统和直观的整体感受，使企业微信能够较容易地被识别，与其他微信用户“划清界限”。 (三）内容写作技巧 （1）最佳比例：80%的微信内容要对粉丝有价值，20%的内容自我推广；?? （2）内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性和互动性的特征?；? （3）内容启发思考性，编写清晰明了，独特有趣；?? （4）转发微信，让微信保持活跃状态，树立品牌；?? （5）避免微信风格巨大转变。 微信公众号:海底捞火锅 1 2 3 4 第一节 新媒体平台信息原创 二、微博 微博（Weibo）是一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。 微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以发布图片，分享视频等。微博最大的特点就是：发布信息快速，信息传播的速度快。微博运营中做内容的基本原则： 1.有趣 2.实用 3.相关