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从今天开始我们走进网络营销的世界！MAY YOU HAVE A COLOURFUL YEAR !《太阳的后裔》背后的“边看边买”2016年2月24日晚9时，正是韩国KBS电视台开始播放韩剧的时间。与此同时，在中国的爱奇艺网站，翘首以盼的剧迷们也如约等到了《太阳的后裔》的首集播出。在该剧热播的同时，爱奇艺不仅进行视频播放，还将视频播放与爱奇艺商城相结合，即在电视剧播出的同时，通过视频识别技术及人工智能算法，快速、精准地识别视频中的商品，并实时推送给观看者，最终引导购买。爱奇艺的这一全新的商业模式被称为“边看边买”，可以将视频中的包含广告主的商品自动识别，并与广告或购买地址相链接，从而提升广告点击率，转换率非常可观。《太阳的后裔》背后的“边看边买”《太阳的后裔》中出现的女主角同款围巾、耳环、化妆品，乃至男主角的“脏球鞋”、手表等“装备”，商城中一应俱全。爱奇艺称，《太阳的后裔》带动爱奇艺商城的3月日均整体销量同比增长高达180%，最为火爆的女主角同款兰芝气垫BB霜日销量翻了十倍，DW手表翻了八倍。思考：1．你知道网络广告有哪些形式吗？2．有没有让你印象深刻的网络广告？该广告是如何策划设计的？3．网络广告效果如何评价？认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测任务引入小李发现在使用网络服务时会看到很多网络广告。这些广告丰富多彩、形式各样，而且有些广告设计精美、创意新颖，经常会吸引小李点击关注。那么网络广告常见的形式有哪些呢？不同形式的广告有什么特点？1认知网络广告什么是网络广告？网络广告形式有哪些？认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 1.网络广告定义网络广告是指以数字代码为载体，采用多媒体技术设计制作，通过互联网传播，具有交互功能的广告形式。是指互联网信息服务提供者通过互联网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 2.网络广告形式传统网络广告形式移动端广告形式认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 2.网络广告形式（传统网络广告形式）横幅广告按钮广告文本链接广告认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 2.网络广告形式（传统网络广告形式）电子邮件广告竞赛和推广式广告软性广告认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 2.网络广告形式（传统网络广告形式）插播式广告富媒体广告其它类型广告认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 2.网络广告形式（移动端广告形式）移动端横幅广告公告插屏广告认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 2.网络广告形式（移动端广告形式）启动页广告信息流广告积分广告贴片广告及角标广告认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 2.网络广告形式（移动端广告形式）下拉刷新广告私信通知移动视频广告认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测网络广告初体验——认识网络广告1．实训目的熟悉网络广告的各种形式，深入分析不同类型广告传递信息的方式，分析其优缺点。2．实训内容及步骤（1）打开新浪网，找出各种网络广告，截图后对该形式的网络广告进行优缺点分析（广告类型参考教材）。（2）除了本任务中讲到的几种网络广告形式，你还知道哪些网络广告形式？请你试在网上寻找以下网络广告：视频植入广告、软文广告、游戏植入广告、搜索引擎广告（关键词广告）、电子杂志广告。（3）了解百度竞价排名广告定价，试着查找鲜花的点击价格。操作提示如下。① 打开百度推广后台。② 注册成为百度推广用户。③ 登录并选择“搜索推广”。④ 选择“估算工具”进行估算。（4）了解新浪广告的定价。（5）打开阿里妈妈网站，了解阿里妈妈的运作模式。3．实训成果完成实训报告：网络广告类型分析报告。认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测任务引入小李对网络广告产生了浓厚的兴趣，也想试试身手制作一则网络广告。制作网络广告前需要先根据企业背景、营销目标进行全面策划。那网络广告需要策划哪些方面，又该如何策划呢？2网络广告策划什么是网络广告策划？网络广告策划都包括什么？认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 1.网络广告策划的概念网络广告策划是指根据广告主的网络营销计划和广告目的，在市场调查的基础上对广告活动进行整体的规划或战略策略。它是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 2.网络广告策划的内容通过网络营销广告要达到什么目的？谁是广告的目标受众？应该使用怎样的广告创意？应该使用哪种广告形式？选择什么网站媒体发布？准备投入多少资金？进度如何安排？怎样评价广告效果？阅读二维码中的案例，回答这些问题的过程，就是网络广告策划的过程。认知网络广告网络广告策划网络广告效果监测 2.网络广告策划的内容第五阶段第四阶段选择网络广告媒体确定进度安排选择网络广告形式第二阶段确