【.真题及答案】2012年厦门大学考研新闻传播专业硕士综合卷.docxVIP

yiyuliujie2014 年 2 月 24 日于福州整理 厦门大学 2012 年招收攻读硕士学位研究生 入学考试试题答案 科目名称：新闻与传播专业综合能力 专业领域：新闻与传播专业硕士 一、简单题 1. 新闻编辑对于新闻素材的再创作主要表现在哪些方面？ 2. 请指出下列标题存在的问题，并作修改 A《医生“收红包”罚做洗衣工》 B《欠债还钱 并非天经地义》 （新闻事实为一公民两年不讨薪，错过诉讼时效，丢了 7 万元） 标题追求简单、通俗生动形象的同时也要注意表达的准确性。 《医生“收红包”罚做洗 衣工》 暗示了这样一种说法：如果医生违规违纪， 就会处罚其当洗衣工，这有贬损洗衣工之 嫌。人们也许会问： 洗衣工是不是都受过处罚？在我们国家， 只有社会分工不同， 做任何工 作都没有高低贵贱之分，都是不可缺少的。同时， “收红包”为新闻事实，在这里没有用它 的引申义，而是用的本意，因此可以不必加引号。将标题改为《医生收红包 该做洗衣工》 只是调整了收红包的医生的工作岗位，这样就比较妥帖。 标题选择的事实与观点必须与新闻内容的本质一致。 第二个标题 《欠债还钱并非天经地 义》新闻事实为公民两年不讨债，错过了诉讼时效，丢了 7 万元。 这篇新闻的本质应该是普 及诉讼时效这一法律意识， 避免此类的事情再次发生。 但是这一标题则偏离了这一事实。 可 将标题改为《错过诉讼时效 难以欠债还钱》这样通过标题强调了诉讼时效的重要性，也能 吸引读者的兴趣。 3. 请写出历史上较有影响的广告概念。 提示：即有关广告的各种不同媒介组织的解释。书上有。 4. 请写出广告主题理论与发展的几个阶段 提示： USP 品牌形象理论 定位理论 5. 简述公共关系的基本观念和基本原则 6. 公关新闻报道的基本政策有哪些？ 二、论述题 1.论述重大事件特别报道的要求。 提示：现代电视新闻学里原原本本的有， 可见厦大专硕 （其实学硕也是） 非常注重课本知识， 大量提米都是从课本里直接可以找到答案，甚至论述题都是。 当然，自己还需要拓展， 表述 需要清晰，字迹规范） 2.广告使用双面论证要注意的条件有哪些？