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植入式广告对消费者心理的影响分析  摘要：植入式广告是近年来逐渐兴起而且引发人们热烈讨论的广告形式，植入式广告与传统的广告相比有隐蔽的特点，是一种很有前景的广告形式。但由于植入式广告在我国发展时间不长，广告投放水平有限，导致一些影视作品中植入式广告过多过滥、形式生硬，使得消费者对植入式广告垢病多多。下面就针对这个问题展开讨论。  关键词：植入式广告；消费者；心理；影响  引言  当前，我国的传统商业广告市场面临发展渐缓甚至饱和的局面 ,信息的爆炸、媒介环境的变化、TiVo电视录像等过滤广告技术的发展加速着消费者对传统广告的逃离，广电总局发布的限制广告时间的17号令及2015年全面实现数字电视的政策同时向广告主们敲响了警钟:需要寻找有效的途径实现产品在非广告时间的宣传。在这一背景下，植入式广告异军突起，受到了营销者越来越多的青睐，《北京商报》报道称，2010年中国植入式广告市场规模可达3 100万美元，植入式广告正步入群雄并起时代，这印证了美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯所说:我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。  国内外关于植入式广告研究的现状  　　1.1国内对于植入式广告研究的现状  　　为保证搜集资料的全面性，以“置入式广告”、“植入式广告”、“隐性广告”等作为关键词在中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位