雀巢咖啡swot分析.pptVIP

组长：阿德、 宏观环境分析 总体经济形成， 伴随着中国近20 年的经济增长，外来投资的不断增多，我国经济前途一片大好。 喝咖啡的风气，是在上世纪90 年代后在都市白领中兴起的。在最近的二三年间，国内的咖啡消费明显增长，有望成为世界上最具潜力的咖啡消费大国。 有关最新研究结果表明：在目前的中国，只有一些高收入、高学历的年轻人相对频繁地出入咖啡馆。调查表明，受价格、东西方文化差异等因素的制约，在目前的中国，咖啡馆离普通人的消费还很遥远。 主要竞争对手 针对咖啡市场，雀巢竞争对手主要是以快餐咖啡为主，目前市场上主要有 “统一雅哈”、“摩卡”、“超级”“星巴克”、“上岛”咖啡等品牌，且这些品牌在市场已拥有一部份固定的消费者。 A）优势分析： （1）品牌的优势； （2）资金雄厚、规模庞大； （3）雄厚的科研实力 ； （4）先进的管理理念 B）劣势分析： ⑴科技双刃剑对消费者消费观念的负面影响。 ⑵地域公共关系的影响 C）机会分析： ⑴发展中国家的市场潜力巨大 ； ⑵科技革命使低成本经营成为可能； D）挑战分析： ⑴各分支领域内产的品不乏强力竞争对手； ⑵地域政治的影响 * 雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱.如今,雀巢咖啡已成为中国市场