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《金融营销学》期末复习题 一、单项选择题 1、市场营销学是发源于 ( ) 的一门应用科学。 A ．中国 B 、日本 C 、美国 D 、德国 2、( ) 以常规营销为基础，强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者有机地统 起来。 A 、绿色营销 B 、关系营销 C 、网络营销 D 、定制营销 3、当企业面临环境威胁时， 通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展， 这就是 ( ) 策略。 A 、转移 B 、减轻 C 、对抗 D 、竞争 4、面对产品或服务的需求超过企业的供应能力时，企业应采取 ( ) 策略。 A ，保持性营销 B 、开发性营销 C 、限制性营销 D 、抵制性营销 5、经纪人和代理商属于 ( ) 。 A ，批发商 B 售商 C 、供应商 D 、实体分配者 6、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的而收集 的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为 ( ) 。 A 、单一来源 B 、二手资料 C 、最初数据 D 、便利数据 7、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是 ( ) 。 A 、拓展战略 B 、维持战略 C 、收割战略 D 、放弃战略 8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从 ( ) 方面进行。 A 、产品和市场 B 、分销渠道 C 、目标和战略 D 、利润 9、市场营销组合是指 ( ) 。 A 、对企业微观环境因素的组合 B 、对企业宏观环境因素的组合 C 、对影响价格因素的组合 D 、对企业可控的各种因素的组合 10、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的 ( ) 。 A 、人口和社会经济状况因素 B 、购买行为因素 C 、地理环境因素 D 、商品用途因素 11 产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为 ( ) A 、产品特色 B 、产品定位 C 、附加产品 D 、核心产品 12、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命 周期的 ( ) 阶段。 A 、介绍期 B 、成长期 C 、成熟期 D 、衰退期 13、某企业在推出新产品时往往把价格定得较低，以后，随着产品知名度的提高，再 逐步提价，这家公司采用的是 ( ) 策略。 A 、撇脂定价 B 、渗透定价 C 、弹性定价 D 、感受价值定价 14、 品种规格复杂挑选性强，在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑选和比较 才能决定购买的产品被称为 ( ) 。 A 、耐用品 B 、选购品 c 、特殊品 D 、便利品 15、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量， 策略对下列 ( ) 类产品效果明显。 A 、产品需求缺乏弹性 B 、产品需求富有弹性 C 、生活必需品 D 、名牌产品 16、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输 ?( ) A 、鲜花、药品、首饰