尊贵品牌定位及年度传播规划.pptVIP

尊贵品牌定位及年度传播规划;CONTACT;A. 品牌市场架构体系;各大休闲鞋品牌的市场表现; 同是国际品牌,为何ECCO却独占头……;爱步“动感+商务”的风格设计，既时尚又舒适，符合中国人的穿鞋喜好，覆盖人群比较广。;为何其乐既频繁更换品牌形象，又一再更换在中国的合作伙伴……;;小结; 而且从本土SKAP、骆驼、名郎、策乐、木林森等品牌的 产品线来看，可找到一些共同点：; ZUNGUI如何从各品牌的优与劣中学习与规避,科学决策,从品牌战略\产品定位\价格定位\渠道模式等层面找到市场机会？;差异??定位分析;差异化定位分析;差异化定位分析;参照品牌-乐步的产品风格与品牌形象;; 乐步一直标榜是跑马松的休闲皮鞋，以此凸显品牌的舒适性和活力形象; 年轻的尊贵，应该是动感活力的 榜样品牌-跑马拉松的乐步休闲鞋 本土跟随爱步的品牌少之又少 避开爱步所针对的成熟商务人群 本土品牌的严重同质化;尊贵‘动感商务’;;动感商务的尊贵产品体系;尊贵产品体系—都市系列;产品系列：都市系列 功能风格： -舒适、透气的商务功能 -简约优雅的设计外观 穿着感受： -舒适自在的商务穿行 -绅士经典的时尚气质;适穿地点： -商旅、写字间、咖啡馆、商业街区 生活形态： -休闲、活力的工作状态 时尚搭配： -在配件上尝试更多色彩，如浅色裤子、咖色腰带或彩条衬衫，突出‘半正装’的年