电商直播模式下意见领袖对消费者消费意愿的影响——以淘宝直播为例定 5.10 GS 9800.docxVIP

PAGE 1 电商直播模式下意见领袖对消费者消费意愿的影响 ——以淘宝直播为例 摘要:随着主流媒体技术的不断进步,网络直播平台也迅速崛起。而在线直播的蓬勃发展和直播用户的极速增长,对于电子交易市场来说，由于其产品服务主要依赖于中小型企业，所以在推进其电子商务服务时可以借助到直播平台来实现。以淘宝平台为例，就有很多的商家会借助意见领袖即网络主播的力量来达到营销的目的。通过直播，可以让店铺所销售的产品更准确地展示在消费者面前，这样一来，不仅能够帮助淘宝店铺提高其曝光率和影响力,最重要的是能够帮助其吸引到越来越多的消费者。在这种被定义为电商直播的新型销售的模式之下，越来越多的淘宝用户开始参考意见