网络文学的前景.pptVIP

从盛大文学看网络时代下的文学营销 班级：学号：姓名：葛春朋 目录 网络文学网站概述 网络文学网站的赢利模式 网络文学网站的营销策略 网络文学的定义 网络文学是一种新近出现的文学样式，它是指以互联网为发表平台和传播媒介，借助超文本连接和多媒体演绎的手段来表现主题，在网上创作发表，供网民阅读的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品，其中以网络文学原创作品为主。 网络文学网站的发展 经营网络文学业务的网站，通常包括专业文学网站和非专业文学网站两大类。专业文学网站是以提供网络文学相关服务为主营业务的网站。非专业文学网站则包括门户网站的文学频道；论坛、博客等网络文学阅读平台。 根据CNNIC2010年7月发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2010年6月，网络文学使用率为44．8％，用户规模达1．88亿。 据《 CNNIC中国网络文学调查报告》数据显示，文学网站的用户率呈现出四个层级。第一层级是起点中文网和新浪读书，他们的用户比例分别达到了24％和23．2％；第二层级是百度贴吧用户比例也达14.1％；第三层级是百度文库和腾讯读书，用户比例均为12．7％；其他网站都属于第四层级，均在5％以下。 盛大文学的崛起 盛大文学全称盛大文学有限公司，是盛大集团旗下文学业务板块的运营和管理实体，2008年7月宣布成立。盛大文学运营的原创网站包括起点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院七大原创文学网站以及天方听书网和悦读网。盛大文学拥有三家图书策划出版公司：“华文天下”、“中智博文”和“聚石文华”。盛大文学已经占据了国内网络文学75%以上的市场份额，。 2010年12月开卷数据显示：盛大文学已经成为国内最大的民营出版公司。2011年4月20日，盛大文学已经以保密形式向美国证券交易委员会（SEC）递交了上市申请草案，以此为可能的IPO做准备准备。 盛大以文学为起点的娱乐战略布局  “星辰变”是一部小说还是一款网络游戏？四年之前可以称之为流行网络小说，两年之前是最受期待的网络游戏作品，现在呢？“星辰变”或许不仅仅是小说和网游，而成为盛大旗下最具影响力的品牌。围绕着“星辰变”展开的一系列市场行为，更像是打造一个以星辰变为中心的娱乐线。 布局1. 盛大三年的潜心研发，创新的游戏系统和玩法，《星辰变》以优异的品质展现在玩家眼前的那一刻，或许就注定了这款游戏会成为网络的焦点。而修行封测期间，大胆挑战微测评，更是惹火了网络。如果你不是网络小白，你绝对会留意到近段时间，关于《星辰变》的话题总是不断出现在眼前，甚至可以说，《星辰变》在这段时间，成为了网游大佬、网游玩家甚至SNS社区网友的交流支点。从文学到网游再到微博、论坛等全线的网络娱乐线，《星辰变》做到了其它产品难以超越的成功。 布局2.华影盛视：涵盖音乐影视造星工程 从以前西单女孩到吴克群，再到如今的卢驭龙，虽然每个都是人们耳熟能详的名字，但是如今却被冠以另一称号――修行明星，而这一切都跟《星辰变》修行社区，紧紧的捆绑在一起。代言、制作主题曲并且发布全新MV，参演即将开拍的《星辰变》电影。一个星辰变一下子成为了音乐作品甚至影视作品，并且在此期间与代言人之间相互促进，从而达到了共同提高影响力的目的。 完美布局 一个星辰变，将盛大旗下文学、网游、音乐和影视各个娱乐产业整合成一个完善的产业链，而这整个基于网络平台的娱乐产业链的形成，正是盛大网络娱乐迪斯尼梦想最直观的行为体现，毫无疑问一个星辰变让盛大娱乐帝国的雏形真正的浮出了水面。但是这还不够。文学衍生到网游、音乐、影视、直至旅游产业，《星辰变》的营销，不仅仅属于正在宣传的网游产品或者其他娱乐产品，也属于整个娱乐行业。围绕《星辰变》的产业链的完美整合，是盛大互动娱乐产业迈出的坚实一步。 网络文学网站的赢利模式 1.收费阅读 收费阅读是指网站通过网页安排向消费者提供文学作品浏览和下载，按一定计费方式收取阅读和下载费用。目前盛大文学旗下有三家文学网站——起点中文网、红袖添香网和晋江原创网。来自盛大文学的数据表明，目前其拥有近400亿字的原创文学版权，拥有超过3600万的注册用户。在盛大文学的三家网站上，一本热门书籍连载到了收费环节时，VIP用户每千字需支付两分钱才能阅读。 2.版权销售 文学网站可以将版权销售给网游公司和影视公司，将文学作品进行二次开发，改编成网络游戏、电影、电视。盛大文学云中书城2011年第一季度网络文学销量排行榜榜眼《凡人修仙传》已售出了网游改编权，同名网游公测一周在线人数已突破30万。买家百游公司的高管微博称“花了100万换了1000万，买得值。 3在线游戏 文