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推广页策划方案 北方互动科技（北京）有限公司 杨少侠 第一部分：说明 先简单说明一下什么是竞价推广 竞价推广是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在搜索引擎平台上作推广； 它是一种按效果（点击）付费的新型而成熟的搜索引擎广告。 做好竞价推广，我们主要从以下三方面入手 1、选对词 2、写好创意 3、做有说服力的推广页 1）精准的词能捕捉真实目标客户。2）精准的词具有适合竞价的投资回报率。 注：调价虽然重要，但其实只是市场规律的一种自然结果。至于匹配类型，地域，时间等需根据实际情况调整。 1）正确的创意能吸引目标客户点击。 2）正确的创意能排除非目标客户点击 根据北方互动“推广页三要素”进行规划 规划前，先说一个误区 误区：许多人认为做竞价推广只需要做一个推广页。 但原则上，我们的推广页是需要针对不同关键词做不同页面的。我们必须让通过不同关键词进来的用户能看到他们所搜词的内容。 如：搜索“集群NAS”的用户进来后一眼看到的是“IP视频存储”可能就会直接关掉网页了。 我们的建议 针对具体情况，我么建议采用“布局统一，不同产品做不同页面”的方式。 针对各个产品体系，及核心服务，前期我们至少需要做多个布局一致，但内容不同的页面。 北方互动“推广页三要素” 理解力要素 包括：宣传语，标题/副标题，优势和特点，内容呈现，常见问题等。 信任力要素 包括：用户的困扰，解决方案，成功案例，产品呈现，服务过程，权威认证，荣誉展示，客户评价等。 注：所需要的15个要素包含的具体内容需甲方提供原始材料，或进行相关配合 行动力要素 包括：行动号召（包括：促销政策，在线客服/留言，注册登录，下载） 免费资源，购买咨询等。 简要说明一下理解力的主要要素 宣传语/标题：企业目标或网站定位 北京联创信安科技有限公司 领先的云存储系统与服务提供商 A B C A,B,C三中网页的头部设计，哪种更容易让用户了解我们公司的服务呢？ 要素说明： 宣传语旨在快速的让用户知道你能为他提供什么服务，是否能解决他目前遇到的问题。 简要说明一下信任力的主要要素 成功案例：这些知名企业选择了我们 要素说明： 宣传语旨在快速的让用户知道你能为他提供什么服务，是否能解决他目前遇到的问题。 简要说明一下行动力的主要元素 行动号召：现在就选择我们吧 立即抢优惠名额 如果两张图作为广告图进行测试，那种图更有可能获得较高点击率呢？ 要素说明： 当我们明确地告诉用户我是谁，提供什么服务，有什么优势后，就行该针对有意向的用户采取行动号召，促成用户采取我们期望的行动，进而实现转化。 图解说明 说明页为“达内”的推广页 图片太长，建议在附件的“达内推广页”进行图片查看 如图可看出： 页面的第一屏与第二屏以理解力要素为主， 页面中部几屏以信任力内容为主， 行动力要素穿插各个页面的过度处 第二部分：解决方案 针对之前的分析提供的推广页布局 logo 宣传语 导航 标题 说明：具体内容需甲方根据布局（主要的15个要素）提供素材，由设计进行排版及美化。 我们的优势 优势与特色补充 配图 行动力号召 针对性的产品展示（只展示一类产品） 产品呈现 行动力号召 其他信任力要素 服务过程 荣誉展示 成功案例 客户评价 行动力号召 底部信息 解决方案 用户的困扰 推广页内容策划 主要针对信任力要素区域 推广页设计规划——八大设计要素 技术说明 采用HTML(DIV+CSS)编码，符合W3C标准。 搜索引擎友好/语义化编码 应用css Sprite能够减少HTTP请求数，提高网页性能。 跨浏览器兼容IE6+，Firefox2+，Opera9+，Safari3+ Chrome 技术优势 采用Html5技术 Html5可以让浏览器不依赖外挂程序(如：Flash)就让网页看上去动起来，甚至实现高级的效果 10 年前乔布斯的一篇文章，指出未来 Flash 不再必须，HTML 5 在功能上，已经可以取代 Flash。随着苹果系列产品不在兼容Flash，html5必将成为主流。 维护说明 thanks 北方互动科技（北京）有限公司 杨少侠