昕锐昕动-竞品-20151203.pptxVIP

昕动昕动2015年1-6月销量情况高尔夫7新福克斯两厢2015上半年整体车市震荡下行，对多数两厢竞品的销量产生了负面影响。 昕动所在级别“强者愈强”的现象突出，缺少关注度的品牌将迅速被市场边缘化。第一阵营和第二阵营的品牌除福克斯外相较年初均有20%以上的跌幅。昕动销量保持稳定，平均销量超越起亚K3S和科鲁兹掀背。朗行骐达经典福克斯/骊威英朗XT昕动起亚K2/起亚K3S科鲁兹掀背二阵营第一阵营第三阵营909478745860469432992536146312111302778299181昕动及其核心竞品网络关注度变化2015年科鲁兹掀背逐渐淡化其个性色彩，更多得以科鲁兹家族的形象出现在促销战役中，网络关注度降低并被逐渐边缘化。朗行2015年至今都保持了较强的网络关注度，与其持续保持品牌及促销层面的媒介投入密不可分。昕动及竞品价格区间18.2918.15在昕动所在第三集团竞品均有大幅促销，昕动终端优惠幅度不大。浩纳的官方定价比昕动高8000左右，但作为刚上市的新车已经比昕动有更大幅度的优惠，降低了昕动的价格竞争力。科鲁兹掀背，英朗XT，高尔夫7等产品力较强的竞品大幅促销优惠对昕动中高配竞争力会有较大影响。16.5816.2915.7915.1914.9915.8814.7514.3813.8913.7312.9813.1912.1912.4812.5912.481