汽车行业解决方案.pptxVIP

;目录;;整体网民受众层面：互联网普及率不断提高，网页数量持续增长，用户触媒机会进一步分散;行业投放层面：汽车数字广告投放增长较快，数字广告销量的关联性非常明显;产品发展层面：同一级别车型的细分维度增多，差异化竞争的格局形成;数字传播层面：广告主越来越青睐受众购买，从而实现更精细的传播区隔;DSP通过程序化投放，实现受众购买的目标;;;艾瑞2013年DSP年度报告，易传媒分项及总分均列第一，连续两年位居行业首位;易传媒DSP针对汽车客户的核心优势分解;;数据优势：海量用户标签细分受众，真正实现车型受众的精准触达;产品优势：国内领先的程序化购买算法，完成KPI最佳投放决策;服务优势：多品牌全车系推广，汽车人群的持续积累;全年真实持续的投放+销售线索采集， 让汽车人群数据真正“保鲜”！;独有优势：跨屏整合效率高;;互联网与移动的定位区隔;互联网与移动的互补投放，契合受众感知节奏;;传统精准广告的投放逻辑;基于人群标签的程序化购买逻辑;基于人群标签的程序化购买优势;人群标签的建立和投放过程;;每个车型都会投放大量人群标签，藉此洞察不同人群标签的互动表现;;;A. 受众定向，以某中型车为例制订投放标签集合;;B.受众捕捉：媒体圈定向投放，确保车型曝光环境;B.受众捕捉：语义/关键词定向投放，竞品车型潜客拦截;B.受众捕捉：时间定向，在标签集合上网高峰进行覆盖;C.受众触达及二次沟