数字生活时代 构建品牌和用户新关系-搜狐sohu.pptxVIP

数字生活时代 构建品牌和用户新关系;品牌和用户的关系-过去;现在-数字生活带来巨大挑战;结果数字生活时代用户主导媒介形态多元化、信息过载、时间碎片化传统资源整合型品牌营销传播的效率大大降低。;品牌和用户沟通的重点需要发生改变;在时间效率趋势下营销的改变;品牌沟通时间效率的关键节点;用户沟通主路径;围绕用户沟通主路径-搜狐品牌营销重点布局;2015搜狐品牌营销体系; SOHU Brand Impact;如何让价值回归用户？;;移动营销在以超乎想象的速度增长;搜狐占领用户两大资讯入口;搜狐新闻客户端访问高峰：上班路上8点，午饭时间11-13点，下班时间19点小高峰，睡前21-23点 手机搜狐网访问高峰：上班路上7-8点，午饭时间11-13点，睡前21-23点 凌晨及上午时段周末流量高于工作日流量或与工作日流量持平，下午及晚间时段工作日流量高于周末流量;搜狐移动端产品优势;信息流文字链 稀缺可外链搜狐 ;让广告接受更简单;让人群定位更简单;让应用对接客户服务;企业入驻搭建;内容生态系统;公众人物型;IT频道自媒体人;美食;旅游;汽车;时尚;案例1：vivo Xplay 3S贺岁大片季;3.线下观影会;案例3：福特翼搏-314求爱车队;案例3：福特翼搏-314求爱车队;烟台;点击观看视频;比亚迪秦 新车 发布会搜狐媒 体直播;;体验更全面;;入口型产品矩阵;入口型产品应